日本人多礼数，送礼是一门大学问。书店有专书教人如何送礼，财经杂志甚至推出“送礼哲学”、“送礼圣经”之类的专题报道，建议商务人士与上班族以送礼目的、不同的百货公司、受礼者的年纪与性别、不同地域的特产等，做到兼顾体面、适当、以及自己的荷包。
　　
　　从年初送到年尾
　　
　　日本人的送礼时机，一年之中包括：1月的新年，2月的情人节，3月的女儿节与白色情人节，4月的入学式与人社式……6月的夏季送礼问候(暑中见舞)，8月的中元节，一直到12月的圣诞节、年终岁暮。其中最重要的送礼节日，就是中元节与年终岁暮，以感谢平日在各方面照顾自己的人。
　　除了上述固定节日之外，还有其他人情世故的送礼场合。例如结婚、生小孩、毕业、新居落成、开业志庆、得奖、丧葬等，更是少不了。
　　日本送礼时机如此频繁，所费不赀。以中元节这个送礼大节日为例，许多日本上班族在这时刚好领夏季红利，钱还没拿热，就大多花在送礼上。
　　日本人送礼，依对象而有不同考虑。除了亲友之外，职场与商场上的送礼哲学更是一大学问。许多杂志也趁机推出“让重要的人惊喜的送礼策略”的专题，甚至跟业者合作，附上一本礼物目录当作别册，精美照片、价格、运费一目了然。繁忙的商务人士以在线刷卡就能选购礼物，并依指定地址宅配，不必特别花时间去逛百货公司。
　　送礼哲学一：别送上司鞋、表、腰部以下使用的东西
　　一般来说，日本人喜欢“用了就没了，简单利落又方便”的礼物，因此，食品是个好选择，例如高级肉品、地方特产、知名老铺的精致小点等。
　　如果获赠的礼物是用品，而自己却用不到，日本人就会转送给其他朋友。而日本人也不在意收到的是转送的礼物，因为大家都这么做，只要把礼物上的贺卡或谢函换成自己的名字就行了。
　　然而，若是特殊场合与目的，就不适合送食物，而必须考虑对方的身份、兴趣与需求。来选购适合的礼物。在职场与商场上尤其如此。
　　例如，升宫、调到异乡转任高位，可以送钢笔、行事历笔记本、受礼者喜爱的运动用品、领带、领带夹、胸针、油画、高级陶器、手提包等。若是到国外就职，致赠必要的家具或现金最好，但避免送容易打破的东西。受礼者到达就任地点之后，可回赠当地特产。若是客户的新店开幕式，可赠送酒类或花朵。
　　要注意的是，如果送礼对象是上司或长辈，应避免送鞋子、手表、包包、贴身汗衫以及腰部以下使用的物品。因为，鞋子有“用力踩住”的压制意味，送手表意味提醒对方要守时，包包表示期许对方要勤勉(适合上对下，下对上则不宜)，至于贴身汗衫与腰部以下使用的物品则有亲密意味。
　　送礼哲学二：喜爱红酒的人。就不要送他红酒
　　一般人的送礼思维是：对方喜欢什么，就送他什么。
　　错了。
　　日本财经媒体提醒商业人士，热爱某项事物的人，通常对那个领域有很深入的研究，而且非常“识货”。如果你送的礼物刚好是他熟悉的领域，他一眼就可看出质量与档次，如果你不懂而随便买，反而会让对方在心里笑话。例如，对方很喜欢红酒，除非你自己也很有研究，否则就不要送他红酒。因为，他一看就知道送礼的人到底懂不懂红酒。
　　送礼哲学三：依对方的个性，送“对”的礼
　　送礼要让对方感到高兴，重点不在价格高低或包装精美，而是包在里面的东西是否是打中对方的心。
　　关键词是“个性”。
　　不同的个性，对事物会有不同的喜好。虽然不可能知道得很细腻，但至少可以抓个大概，免得送错礼物。
　　例如，对于注重环保的人，礼物要符合“自然”、“有机”、“保护环境”等原则。对于注重名声与地位的人，就送高贵的名牌。对于威权主义的人，就送他“某某重要人士也爱用的”、“得到评鉴会金牌奖”的礼物。
　　色彩心理学也是“个性送礼”的重点。例如，对于一位年长、保守、喜欢打高尔夫球的社长，就不要送他红色的高尔夫球装。因为，这样的人通常都不喜欢大红色，觉得太招摇。即使你以“现在很流行”、“试试看不同的新感觉”来说明，而对方也很客气地收下，那份礼物的命运通常是摆在储藏室里。
　　送礼哲学四：在“新”与“旧”之间折衷
　　那么，如果不想老是送制式的礼物，希望有所创新，但又不愿意造成对方不喜欢而被束之高阁，该怎么做?
　　日本送礼专家建议，要在老派的收礼者与新派的送礼者之间取得平衡点，其实是有方法的。例如，到一家声誉卓著的金字招牌老店，选购店里具现代风的创新产品；有老字号的光环顶着，就比较能让保守的人接受这样的礼物。
　　“礼多人不怪”，做事谨慎而有计划的日本人，虽然在其他国家人眼中有点琐碎，但他们对于送礼所秉持缜密而细腻的思维，却是值得参考。