【摘 要】
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在市场经济竞争不断加剧的今天,狂轰滥炸式的硬性广告早已被受众弃而远之,传统广告逐渐从明处走向暗处,而一种新形式——植入型广告渐渐成为主流。和国外相比较,中国的植入广
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在市场经济竞争不断加剧的今天,狂轰滥炸式的硬性广告早已被受众弃而远之,传统广告逐渐从明处走向暗处,而一种新形式——植入型广告渐渐成为主流。和国外相比较,中国的植入广告在表现手法上还相对青涩,在商业操作方面也没有一个统一的经济标准,在一定程度上导致了国内植入广告的混乱。当广告植入电视、电影等具体艺术作品时,又不可避免地与节目的艺术价值发生一定的冲突。从消费主义文化入手,解析植入广告在当代社会产生的必要性,并将其和传统广告相对比,对比分析植入广告的优势和劣势,探讨植入广告的发展前景。
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