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针对市场要求厂商提供满足消费者个性化需求的产品,而许多厂商实施大量定制产品战略后并未取得预期效果的情况,基于Hotelling模型,考虑厂商定制成本与顾客差异化需求,构建了确定厂商生产战略、产品定制范围与产品定价的3阶段博弈模型,得出了视定制成本不同,厂商应当实施混合战略或标准产品战略这一结论。