加快生态文明建设,建设美丽中国,是党的十九大做出的战略部署。将生态彩票纳入生态建设融资渠道,有利于促进生态建设资金筹集方式的多元化发展,减轻政府的财政压力。文章运用选择实验法,在对辽宁省沈阳和朝阳两市的407位民众进行调查的基础上,使用Mixed Logit模型,对民众的彩票属性偏好及支付意愿进行计量分析。结果表明:(1)在彩票属性中,民众对彩票公益金使用范围的选择偏好及支付意愿最高,对彩票最高奖金的偏好程度和支付意愿大于彩票的中奖率。(2)彩票发行方式和公益金分配方式对受访者选择影响显著性较低。(3)地区间、城乡间民众的购彩偏好及支付意愿存在较大差异,彩民与非彩民样本回归结果差异不大。文章研究结果为生态彩票发行管理提供了理论依据,对促进生态建设融资渠道的多元化发展,具有重要意义。