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预设是广告用语中的一个重要的语言策略，常用在商业广告中已达到劝说消费者购买商品为目的。预设因为其自身的学术价值以及商业价值得到了越来越多学者的注意。国内的广告研究虽发展很快，但从语用学的角度分析广告用语中预设的分析的研究却不多。因此，本文章主要研究了预设的特性，预设的商业价值，以及不同语用预设在广告中的应用等方面展开。