论文部分内容阅读
摘要：近年来，随着人们品牌意识的不断提高和我国城市化进程的加快，人们逐渐意识到城市品牌对城市发展的重要性。城市品牌是一个城市形象的集中代表，浓缩了一个城市的综合特征，作为城市的无形资产，能够为城市带来巨大的经济效益和社会效益，推动城市健康可持續发展。文章从我国城市品牌形象构建存在的问题出发，分析VI设计在城市品牌形象建设中运用的情况，并以“天津品牌”设计案例分析，品牌设计的重要性。
关键词：VI设计；城市品牌；形象建设
一、城市品牌的重要性
城市品牌形象不仅是最直观的城市标志，代表了城市的形象，更体现了城市品牌内涵，展现出城市精神。“城市”不仅仅是一个行政概念、地理概念或文化概念，更是一个品牌营销概念。对城市主体以品牌化的方式加以运营，通过塑造鲜明独特的城市形象，达到推广城市自身品牌、建立城市身份识别和获取经济利益的多重目的，而城市品牌形象就是其中的重要核心元素。城市品牌识别是城市所有关于文化和产品之一，属于一种有形的视觉城市资源，形成对城市外部商业化发展品牌资产。为了确保竞争力，通过利用视觉形象，城市政府以推出品牌战略的方式，宣传城市地区的历史、文化和天然资源，推广该地区的安全、和谐、文化、福利、环境、开放的概念，树立良好的城市形象。品牌形象的身份是可视化的语言，是通过各种各样的设计构成要素将可视化和本地化的品牌形象传递给消费者。
二、国内城市标识设计方法
随着国内CIS理论的引入，一些国内城市相关部门对自身城市进行了品牌形象设计实践。图2-1为桂林城市形象标识，“桂林山水甲天下”一直以来，人们对于桂林的印象在于它独特优美的山水上，运用地域文化中对于城市特征，以特有的山水符号突出了城市的秀美风景；图2-2为重庆城市形象标识，重庆是一座人口众多的大都市。从中文字面意义来理解，“重庆”有着“双重喜庆”的寓意，所以标志主要部分是以两个高兴的人设计成简体的“庆”字标志，寓意市民高高兴兴地携手合作，共建共享的精神。标志通过两个人物手的交汇寓意重庆两江交汇的地貌特色。在地域文化运用上面，重庆城市形象设计主要运用了其地理特征—两江交汇进行设计创作，借物喻人体现了合作共享的理念。
在城市品牌形象设计中，图文结合法主要应用于logo设计中，（图2-3）为杭州城市形象设计的logo设计，该设计由汉字“杭”的篆书进行演变而来，并运用了地域文化特色—江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，文字中的亭台楼阁的设计表现突出了杭州江南水乡的特色。将图形与文字进行结合，使得受众能够通过“图文并茂”的表现形式了解杭州。（图2-4）为四川旅游形象设计的！ogo设计，该设计由文字元素（SICHUAN）与四川地域文化特色（熊猫）进行结合的具有四川特色的旅游形象标识，文字表现形式与色彩应用活跃，具有四川的特点。
三、品牌标识的色彩设计
色彩是品牌系统设计中的重要部分，每一个品牌都会去寻找特定色系作为消费者视觉中的映射。品牌色可以指定一种或几种特定色彩作为品牌的标准色，通过色彩醒目的视觉传达特征与象征力传达品牌形象，发挥着统一品牌形象的作用。恰如其分的色彩可以使城市品牌内涵得到充分、准确的体现，使品牌形象更加生动和更富感染力，可以说标准色的选择与标识的表现同样重要，它赋予品牌内容和形式以活力。色彩的审美特征是城市的人文文化、地域特征、经济特色等多种因素组合体，展现出城市的精神活力。如果一个城市品牌有色彩体系，整个城市面貌会独具审美特色，给人以震憾。国外许多城市都有色彩规划，巴黎的城市标识图形为意象化的埃菲尔铁塔，标识中有着丰富的色彩组合，成为城市的标志色。品牌色彩中的米黄色是当地的标志色，巴黎城市中大部分建筑墙体颜色为亮丽而高雅的米黄色系，屋顶的颜色为深灰色。当人们走在城市的任何角落，看到这两个颜色就能感知自己身处在巴黎这个城市。
四、城市品牌的辅助图形美
城市品牌系统中如果没有辅助图形，而仅靠标识作为城市品牌特征，形象记忆点太少，显得单一。辅助图形是城市品牌视觉识别设计的延伸与发展，是城市品牌视觉要素的辅助部分，与品牌的标识、标准字体、标准色保持互补、衬托，增加品牌要素的适应性，广泛运用于各种传播媒介中，同时还能强化视觉冲击力，使品牌形象更具感染力，并从视觉呈现展现出背后强大的管理体系。
城市品牌系统设计将标识图形所截取的元素与其它个性化元素结合，形成辅助图案。香港城市品牌标识运用带有神话色彩并富有现代感的飞龙图案，将香港英文名称的缩写巧妙地嵌入，把香港城市的历史背景和时代气息结合起来（如图2-7）。辅助图形由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，代表蓝天绿地和可持续发展的环境，红色彩带绘制出狮子山的山脊线，象征香港人民的拼搏精神。标识与辅助图形相结合，具有视觉美感，形象飘逸灵动，展现多元化、富活力的香港形象。
参考文献：
[1]黄军.旅游品牌形象标志设计探讨田.桂林电子工业学院学报，2006，（6）.
[2]张丙刚.品牌视觉设计！Ml.北京：人民邮电出版社，2014.
[3]马瑞华.城市品牌定位与品牌溢价田.商业研究，2006，（8）.
作者简介：王梦楠，女，1993年10月，黑龙江哈尔滨人，硕士学位，天津工业大学，研究方向：视觉传达设计、环境艺术设计。
关键词：VI设计；城市品牌；形象建设
一、城市品牌的重要性
城市品牌形象不仅是最直观的城市标志，代表了城市的形象，更体现了城市品牌内涵，展现出城市精神。“城市”不仅仅是一个行政概念、地理概念或文化概念，更是一个品牌营销概念。对城市主体以品牌化的方式加以运营，通过塑造鲜明独特的城市形象，达到推广城市自身品牌、建立城市身份识别和获取经济利益的多重目的，而城市品牌形象就是其中的重要核心元素。城市品牌识别是城市所有关于文化和产品之一，属于一种有形的视觉城市资源，形成对城市外部商业化发展品牌资产。为了确保竞争力，通过利用视觉形象，城市政府以推出品牌战略的方式，宣传城市地区的历史、文化和天然资源，推广该地区的安全、和谐、文化、福利、环境、开放的概念，树立良好的城市形象。品牌形象的身份是可视化的语言，是通过各种各样的设计构成要素将可视化和本地化的品牌形象传递给消费者。
二、国内城市标识设计方法
随着国内CIS理论的引入，一些国内城市相关部门对自身城市进行了品牌形象设计实践。图2-1为桂林城市形象标识，“桂林山水甲天下”一直以来，人们对于桂林的印象在于它独特优美的山水上，运用地域文化中对于城市特征，以特有的山水符号突出了城市的秀美风景；图2-2为重庆城市形象标识，重庆是一座人口众多的大都市。从中文字面意义来理解，“重庆”有着“双重喜庆”的寓意，所以标志主要部分是以两个高兴的人设计成简体的“庆”字标志，寓意市民高高兴兴地携手合作，共建共享的精神。标志通过两个人物手的交汇寓意重庆两江交汇的地貌特色。在地域文化运用上面，重庆城市形象设计主要运用了其地理特征—两江交汇进行设计创作，借物喻人体现了合作共享的理念。
在城市品牌形象设计中，图文结合法主要应用于logo设计中，（图2-3）为杭州城市形象设计的logo设计，该设计由汉字“杭”的篆书进行演变而来，并运用了地域文化特色—江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，文字中的亭台楼阁的设计表现突出了杭州江南水乡的特色。将图形与文字进行结合，使得受众能够通过“图文并茂”的表现形式了解杭州。（图2-4）为四川旅游形象设计的！ogo设计，该设计由文字元素（SICHUAN）与四川地域文化特色（熊猫）进行结合的具有四川特色的旅游形象标识，文字表现形式与色彩应用活跃，具有四川的特点。
三、品牌标识的色彩设计
色彩是品牌系统设计中的重要部分，每一个品牌都会去寻找特定色系作为消费者视觉中的映射。品牌色可以指定一种或几种特定色彩作为品牌的标准色，通过色彩醒目的视觉传达特征与象征力传达品牌形象，发挥着统一品牌形象的作用。恰如其分的色彩可以使城市品牌内涵得到充分、准确的体现，使品牌形象更加生动和更富感染力，可以说标准色的选择与标识的表现同样重要，它赋予品牌内容和形式以活力。色彩的审美特征是城市的人文文化、地域特征、经济特色等多种因素组合体，展现出城市的精神活力。如果一个城市品牌有色彩体系，整个城市面貌会独具审美特色，给人以震憾。国外许多城市都有色彩规划，巴黎的城市标识图形为意象化的埃菲尔铁塔，标识中有着丰富的色彩组合，成为城市的标志色。品牌色彩中的米黄色是当地的标志色，巴黎城市中大部分建筑墙体颜色为亮丽而高雅的米黄色系，屋顶的颜色为深灰色。当人们走在城市的任何角落，看到这两个颜色就能感知自己身处在巴黎这个城市。
四、城市品牌的辅助图形美
城市品牌系统中如果没有辅助图形，而仅靠标识作为城市品牌特征，形象记忆点太少，显得单一。辅助图形是城市品牌视觉识别设计的延伸与发展，是城市品牌视觉要素的辅助部分，与品牌的标识、标准字体、标准色保持互补、衬托，增加品牌要素的适应性，广泛运用于各种传播媒介中，同时还能强化视觉冲击力，使品牌形象更具感染力，并从视觉呈现展现出背后强大的管理体系。
城市品牌系统设计将标识图形所截取的元素与其它个性化元素结合，形成辅助图案。香港城市品牌标识运用带有神话色彩并富有现代感的飞龙图案，将香港英文名称的缩写巧妙地嵌入，把香港城市的历史背景和时代气息结合起来（如图2-7）。辅助图形由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，代表蓝天绿地和可持续发展的环境，红色彩带绘制出狮子山的山脊线，象征香港人民的拼搏精神。标识与辅助图形相结合，具有视觉美感，形象飘逸灵动，展现多元化、富活力的香港形象。
参考文献：
[1]黄军.旅游品牌形象标志设计探讨田.桂林电子工业学院学报，2006，（6）.
[2]张丙刚.品牌视觉设计！Ml.北京：人民邮电出版社，2014.
[3]马瑞华.城市品牌定位与品牌溢价田.商业研究，2006，（8）.
作者简介：王梦楠，女，1993年10月，黑龙江哈尔滨人，硕士学位，天津工业大学，研究方向：视觉传达设计、环境艺术设计。