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媒介生态及生态位在一定时段中的某一地域的资源总是有限的，这种资源含物质与能量资源、信息资源、受众与广告资源，最后这种资源是最主要的，争取前面两种资源也就是为了得到更多的受众与广告资源。也就是说受众与广告资源总是有限的。这主要取决于当地的经济发展水平，受众文化程度及媒体接触习惯等因素。在媒介生态中，有报纸种群、广播种群、电视种群、网络种群等群落，种群内部又可细分，每一媒介种群都占有不同的生态位，每一种群又把不同的生态位段分给种群内部的个体。