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【摘要】：近年来，越来越多的电视台开始打造真人秀节目，而在没有好的创意提案之前，国外已经成功的真人秀就成为各大卫视引进的对象。外来节目的本土化研究也是学界研究的重点，如何参照原版对节目进行创新，更具有中国特色。这一过程中也能使得我国电视节目制作组的水平得到提高。
关键词：真人秀;本土化
从2010年开始，我国真人秀节目开始使用模式引进与海外授权两种方式，为真人秀节目注入更多新鲜的血液。比如东方卫视2010年推出的《中国达人秀》其模式就是来源于英国真人秀节目《英国达人》。参照原版模式同时又根据节目理念进行创新。同时江苏卫视《非诚勿扰》，湖南卫视《我们约会吧》都是采用的是模式引进的方式。
在人们对知识产权的意识不断增加后，各大卫视开始购买海外版权而尤以韩国节目的引进最为突出。如：浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》、《我去上学啦》;湖南卫视《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》;深圳卫视《我们的丛林》、《极速前进》;江苏卫视《我们相爱了》。电视人纷纷开始重视本土化创新，打造属于自己的真人秀节目。
一、外来节目本土化的必要性
由于我国对于版权机制的认识日渐提高，市场的发展越发的成熟，在商业利益的驱动下，我国大量购买海外节目版权。而在众多节目形态中，真人秀是对收视率有着重要的影响，这些节目基本都是以娱乐为主，老少皆宜。湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视都有自己的王牌综艺节目。同时，与原创的节目相比，购买的海外节目在海外已经成功并且中国已经有了一定的粉丝，在收视压力下各大卫视都倾向与购买海外版权，这样就能降低失败的风险。
但是，一些购买版权的节目，中国版制作播出后有的获得成功，有的却失败。基于此外来节目本土化创新的必要性有几点：
（一）电视体制不同
我国电视是事业与产业结合的双轨制。在国家主导下的市场供给，体现为“事业单位，企业管理”。并且我国电视弘扬主旋律，电视节目也要求寓教于乐，要体现社会主义核心价值观，不能为了商业利益体现拜金主义。而海外的电视台，基本都是私人所有，以消费者为核心来制作电视节目，通过市场修正，优化资源配置，消费者有极大的选择自由。
（二）竞争形态不同
海外电视台在市场经济环境下，为了获得更大的商业利润，其标准就是观众和市场，以观众的选择为主，迎合观众，制作出观众喜欢的电视节目，节目制作的自由空间更大。我国的电视台以国家行政管理为主，竞争环境没有完全自由公开外，并且我国影响力大的制作公司也不多，所以竞争的形态是不一样的。
所以，在引进节目是要注意两国的电视体制和竞争形态，同时加以本土化的改造，这样才能避免外来节目水土不服的现象。
二、我国真人秀节目本土化典型案例——《奔跑吧，兄弟》
《奔跑吧，兄弟》是浙江卫视斥巨资引进的韩国节目《running man》的译名，采用“联合开发”的模式，通过中韩国际合作，寻求利益最大化共享，虽然《奔跑吧，兄弟》从开播一直打着韩国的烙印，但是节目组也根据我国的特色进行了本土化改造。
（一）《奔跑吧，兄弟》与《running man》的差异性
首先，《奔跑吧，兄弟》第一季的冠名费就高达1.3亿人民币，韩方正是看中了中国市场的庞大，才选择与在中国合作，以此弥补自身资金的短缺，开拓中国市场。同时《奔跑吧，兄弟》是中韩“联合开发”优化了资源配置，节目制作上，两国团队优势互补，建立起专业的团队。这也标志韩国电视节目开始瓜分中国市场，所以国内的制作者应该提高警惕，节目的本土化打造势在必行。
在看点方面，韩国版《running man》和中国版《奔跑吧，兄弟》每一期都是有一个特定的主体，其目的基本都是为了让参与者有团队精神，宣扬正能量。但两版节目还是稍有不同，《奔跑吧，兄弟》的几个参与者都是演员出身，能够通过一些中国观众耳熟能详的影视剧作品为素材，对人物情节进行“模仿”或“恶搞”，引起观众的共鸣，从而达到高收视率的结果。另外，与韩国版主要宣传韩国传统文化不同，中国版六男一女的组合，称为“兄弟团”，向观众传达的是一种团队精神和兄弟情谊，做到了娱乐价值、文化价值和社会价值的统一。
（二）《奔跑吧，兄弟》本土化成功之处
节目开播后，从电视收视率，视频点击率以及观众的口碑各个方面《奔跑吧，兄弟》都获得了成功，而这些成功都是源自于节目组对节目进行了本土化改造，使得节目在中国播出时更加的“接地气”。
《奔跑吧，兄弟》节目定位很明确，在固定班底的选择上，年龄从二十几岁到接近四十岁，每个人都有自己的特色，有属于自己标签，这样几乎涵盖了观众的喜好，同时在嘉宾的选择上，无论是颜值还是娱乐圈的影响力都是不容小觑的。
在社会方面而言，《奔跑吧，兄弟》能让明星卸下偶像包袱，呈现出较为真实的一面，拉近明星和观众的距离，而节目的热播，随即也成为了现实中人们茶余饭后谈论的对象，那些没有看节目的人，为了不与朋友们没话题就会愿意去看节目。看节目不仅能了解明星的动态还能学到一些中国传统文化。
在媒介融合的今天，《奔跑吧，兄弟》也善用新媒体对节目进行更好的宣传，节目组在新浪微博注册了官方微博，基本充当了节目的官方发言人，主要负责发布节目花絮和后期制作的故事，也会回答网友提出关于节目的质疑，维护品牌形象。固定的明星团队会在每周五节目开播之前发关于节目的微博，起到提醒粉丝们观看的目的，每期参与的嘉宾也会发微博与各位跑男们还有粉丝进行互动。让更多的人参与到这里面来，使得舆论如滚雪球一般越滚越大。
总之，节目组很好的利用好了当下的社会化媒体，开播前，发预告、图片、花絮引起观众的好奇心，开播时，利用微博、微信等网络平台及时与粉丝进行互动。
三、我国真人秀节目本土化创新的策略
（一）不过分娱乐 不能一味的迎合观众，而遗忘了节目本该传达的理念与精神，媒体作为“文化装置”，要保持自身应有的气节。明星真人秀应该是通过镜头向观众传达明星光鲜亮丽的外表背后所经历的苦难，遇到困难不要退缩、努力实现梦想的精神，传播正能量。
（二）不干预降低真实性
真人秀是设定好情景之后，游戏机制后，就应该把节目交给录制节目的参与者。国内现在的一些综艺，在剧情的设定上有着明显的导演痕迹，后期又通过剪辑来制造明星间所谓的冲突，让观众感受紧张的氛围。但真正的真人秀应该是让节目参与者感受到轻松、愉快、开放的，而观众能感受到是快乐和明星们以往不为人知的背后的故事。所有的电视制作者都应该知道“真实”是真人秀的核心。
（三）重视文化内涵
布尔迪厄在《关于电视》一书中曾预言：九十年代的电视，将极尽低俗之态来逢迎公众，从访谈类的脱口秀到体验类的纪录片再到多种赤裸裸的电视节目，都不过为了满足人们的"偷窥癖"和"暴露癖"。[1]各大卫视都用真人秀来吸引观众，在竞争中难免会有人为了提高收视率来迎合观众的低级趣味。如在节目中让明星出丑，炒作明星的私生活，以满足观众“窥探”的快感。所以真人秀要想成功，应该注重提升节目本省的文化内涵，最好能做到寓教于乐。
四、结语
真人秀节目在我国发展非常迅速，前景很好。为了有更好的节目呈现给观众，在吸取国外优秀的经验的同时，也要注重自己的创新。担起媒体的责任，把节目做到寓教于乐。走出属于中国的真人秀之路。
注释：
[1]冯巧.布尔迪厄的媒介文化观[D].江西：苏州大学，2004，32.
参考文献：
[1]尹鸿，冉儒学巧虹.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].北京冲国广播电视出版化，2006.
[2]段鸣镝.真人秀节目及其在国内的发展[J].现代传播中国传媒大学学报，2009，1：152-153.
[3]苗棣，王更新.纪实话语与戏剧结构——电视真人秀的叙事特点[J].现代传播，2014，11：78-82.
[4]冯娟.试论《奔跑吧兄弟》制作成功的原因[N].山西广播电视大学学报，2015，3.
[5]王永超.简析《奔跑吧兄弟》和《running man》的异同.文教资料，2014，10：29.
关键词：真人秀;本土化
从2010年开始，我国真人秀节目开始使用模式引进与海外授权两种方式，为真人秀节目注入更多新鲜的血液。比如东方卫视2010年推出的《中国达人秀》其模式就是来源于英国真人秀节目《英国达人》。参照原版模式同时又根据节目理念进行创新。同时江苏卫视《非诚勿扰》，湖南卫视《我们约会吧》都是采用的是模式引进的方式。
在人们对知识产权的意识不断增加后，各大卫视开始购买海外版权而尤以韩国节目的引进最为突出。如：浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》、《我去上学啦》;湖南卫视《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》;深圳卫视《我们的丛林》、《极速前进》;江苏卫视《我们相爱了》。电视人纷纷开始重视本土化创新，打造属于自己的真人秀节目。
一、外来节目本土化的必要性
由于我国对于版权机制的认识日渐提高，市场的发展越发的成熟，在商业利益的驱动下，我国大量购买海外节目版权。而在众多节目形态中，真人秀是对收视率有着重要的影响，这些节目基本都是以娱乐为主，老少皆宜。湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视都有自己的王牌综艺节目。同时，与原创的节目相比，购买的海外节目在海外已经成功并且中国已经有了一定的粉丝，在收视压力下各大卫视都倾向与购买海外版权，这样就能降低失败的风险。
但是，一些购买版权的节目，中国版制作播出后有的获得成功，有的却失败。基于此外来节目本土化创新的必要性有几点：
（一）电视体制不同
我国电视是事业与产业结合的双轨制。在国家主导下的市场供给，体现为“事业单位，企业管理”。并且我国电视弘扬主旋律，电视节目也要求寓教于乐，要体现社会主义核心价值观，不能为了商业利益体现拜金主义。而海外的电视台，基本都是私人所有，以消费者为核心来制作电视节目，通过市场修正，优化资源配置，消费者有极大的选择自由。
（二）竞争形态不同
海外电视台在市场经济环境下，为了获得更大的商业利润，其标准就是观众和市场，以观众的选择为主，迎合观众，制作出观众喜欢的电视节目，节目制作的自由空间更大。我国的电视台以国家行政管理为主，竞争环境没有完全自由公开外，并且我国影响力大的制作公司也不多，所以竞争的形态是不一样的。
所以，在引进节目是要注意两国的电视体制和竞争形态，同时加以本土化的改造，这样才能避免外来节目水土不服的现象。
二、我国真人秀节目本土化典型案例——《奔跑吧，兄弟》
《奔跑吧，兄弟》是浙江卫视斥巨资引进的韩国节目《running man》的译名，采用“联合开发”的模式，通过中韩国际合作，寻求利益最大化共享，虽然《奔跑吧，兄弟》从开播一直打着韩国的烙印，但是节目组也根据我国的特色进行了本土化改造。
（一）《奔跑吧，兄弟》与《running man》的差异性
首先，《奔跑吧，兄弟》第一季的冠名费就高达1.3亿人民币，韩方正是看中了中国市场的庞大，才选择与在中国合作，以此弥补自身资金的短缺，开拓中国市场。同时《奔跑吧，兄弟》是中韩“联合开发”优化了资源配置，节目制作上，两国团队优势互补，建立起专业的团队。这也标志韩国电视节目开始瓜分中国市场，所以国内的制作者应该提高警惕，节目的本土化打造势在必行。
在看点方面，韩国版《running man》和中国版《奔跑吧，兄弟》每一期都是有一个特定的主体，其目的基本都是为了让参与者有团队精神，宣扬正能量。但两版节目还是稍有不同，《奔跑吧，兄弟》的几个参与者都是演员出身，能够通过一些中国观众耳熟能详的影视剧作品为素材，对人物情节进行“模仿”或“恶搞”，引起观众的共鸣，从而达到高收视率的结果。另外，与韩国版主要宣传韩国传统文化不同，中国版六男一女的组合，称为“兄弟团”，向观众传达的是一种团队精神和兄弟情谊，做到了娱乐价值、文化价值和社会价值的统一。
（二）《奔跑吧，兄弟》本土化成功之处
节目开播后，从电视收视率，视频点击率以及观众的口碑各个方面《奔跑吧，兄弟》都获得了成功，而这些成功都是源自于节目组对节目进行了本土化改造，使得节目在中国播出时更加的“接地气”。
《奔跑吧，兄弟》节目定位很明确，在固定班底的选择上，年龄从二十几岁到接近四十岁，每个人都有自己的特色，有属于自己标签，这样几乎涵盖了观众的喜好，同时在嘉宾的选择上，无论是颜值还是娱乐圈的影响力都是不容小觑的。
在社会方面而言，《奔跑吧，兄弟》能让明星卸下偶像包袱，呈现出较为真实的一面，拉近明星和观众的距离，而节目的热播，随即也成为了现实中人们茶余饭后谈论的对象，那些没有看节目的人，为了不与朋友们没话题就会愿意去看节目。看节目不仅能了解明星的动态还能学到一些中国传统文化。
在媒介融合的今天，《奔跑吧，兄弟》也善用新媒体对节目进行更好的宣传，节目组在新浪微博注册了官方微博，基本充当了节目的官方发言人，主要负责发布节目花絮和后期制作的故事，也会回答网友提出关于节目的质疑，维护品牌形象。固定的明星团队会在每周五节目开播之前发关于节目的微博，起到提醒粉丝们观看的目的，每期参与的嘉宾也会发微博与各位跑男们还有粉丝进行互动。让更多的人参与到这里面来，使得舆论如滚雪球一般越滚越大。
总之，节目组很好的利用好了当下的社会化媒体，开播前，发预告、图片、花絮引起观众的好奇心，开播时，利用微博、微信等网络平台及时与粉丝进行互动。
三、我国真人秀节目本土化创新的策略
（一）不过分娱乐 不能一味的迎合观众，而遗忘了节目本该传达的理念与精神，媒体作为“文化装置”，要保持自身应有的气节。明星真人秀应该是通过镜头向观众传达明星光鲜亮丽的外表背后所经历的苦难，遇到困难不要退缩、努力实现梦想的精神，传播正能量。
（二）不干预降低真实性
真人秀是设定好情景之后，游戏机制后，就应该把节目交给录制节目的参与者。国内现在的一些综艺，在剧情的设定上有着明显的导演痕迹，后期又通过剪辑来制造明星间所谓的冲突，让观众感受紧张的氛围。但真正的真人秀应该是让节目参与者感受到轻松、愉快、开放的，而观众能感受到是快乐和明星们以往不为人知的背后的故事。所有的电视制作者都应该知道“真实”是真人秀的核心。
（三）重视文化内涵
布尔迪厄在《关于电视》一书中曾预言：九十年代的电视，将极尽低俗之态来逢迎公众，从访谈类的脱口秀到体验类的纪录片再到多种赤裸裸的电视节目，都不过为了满足人们的"偷窥癖"和"暴露癖"。[1]各大卫视都用真人秀来吸引观众，在竞争中难免会有人为了提高收视率来迎合观众的低级趣味。如在节目中让明星出丑，炒作明星的私生活，以满足观众“窥探”的快感。所以真人秀要想成功，应该注重提升节目本省的文化内涵，最好能做到寓教于乐。
四、结语
真人秀节目在我国发展非常迅速，前景很好。为了有更好的节目呈现给观众，在吸取国外优秀的经验的同时，也要注重自己的创新。担起媒体的责任，把节目做到寓教于乐。走出属于中国的真人秀之路。
注释：
[1]冯巧.布尔迪厄的媒介文化观[D].江西：苏州大学，2004，32.
参考文献：
[1]尹鸿，冉儒学巧虹.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].北京冲国广播电视出版化，2006.
[2]段鸣镝.真人秀节目及其在国内的发展[J].现代传播中国传媒大学学报，2009，1：152-153.
[3]苗棣，王更新.纪实话语与戏剧结构——电视真人秀的叙事特点[J].现代传播，2014，11：78-82.
[4]冯娟.试论《奔跑吧兄弟》制作成功的原因[N].山西广播电视大学学报，2015，3.
[5]王永超.简析《奔跑吧兄弟》和《running man》的异同.文教资料，2014，10：29.