论文部分内容阅读
摘要：现如今，我国的广告设计创意越来越受到人们的关注，它不仅是单独的一个学科，它与其他行业，其他学科共同进步，共同成长，创意在广告创作中又有着举足轻重的作用，可以这么说，一幅广告作品的成败与否百分之六十取决于创意的准确性与时效性，创意的产生来源于生活，开阔于知识，能够做出好的创意的人一定具备了足够深厚的文化基底，不仅仅是对艺术领域知识的驾驭，相关学科知识的把握也要到位。创意在作品中犹如深处鲜活的灵魂，从始到终都影响着广告作品的生命力，除此之外，我们更多的应该关注它的现状与未来的发展趋势，如何能够让广告设计行业的路更为宽广，如何能够让创意的思维提高，如何能够创作出好的作品，是我们这一代人义不容辞的责任。
关键词：广告；创意；现状；未来
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-94-1
一、广告设计创意的现状
广告业作为一个朝阳产业，这些年创意也逐步走向世界舞台，但是与世界其他发达资本主义国的广告创意相比，中国的广告创意略微稚嫩。所谓广告创意就是在广告创作的时候出主意出点子，是知识与智慧的结晶。通过很多作品的学习，我们深感创意是广告生存的灵魂，在不同的行业，不同的地域，不同商品的差别，以及不同载体的呈现都有所不同。
（一）广告设计创意在不同行业的发展现状
俗话说“三百六十行，行行出状元”，这是形容每个行业人才辈出的现状，但是每个行业的发展与进步都离不开彼此之间的联系，他们不是单个的群体，也不是独立的一个分支，他们共融为一个社会大体系，既相互独立又互相影响，彼此之间是制约着前进，所以广告创意用在不同的行业当中，这种现状是我们每一个学习设计的学生应该学习的价值所在。
（二）创意在不同载体呈现上的发展现状
众所周知，广告设计的创意表达最终都要通过一定的载体传播到人们的生活中，通过载体的呈现让消费群体了解明白创意中的含义与表达意向。然而，现在在国内广告创意的表达因载体的不同也存在着五花八门的问题，例如我们在日常生活中可以看到在公交车体上会有女士美体衣的广告喷绘图案，从中我们可以看到这个大众化的媒体波及范围是越来越广阔，形式表现也是别出心裁，公交车本事一个城市文明出行的标志，每天繁忙的生活节奏中在人们上下班等车的高峰期，倘若一副大胆模特与性感内衣的画面闯入人们的视线，不仅给文明城市带来一些不雅，同时也给广告的宣传大打折扣。
综上所述，我们可以看到现今在国内广告设计创意的现状是不容乐观的，有的地方需要我们后辈进一步改良。我们可以简单归纳一下现状：
首先，广告创意水平参差不齐现在在国内很多孩子学美术考艺术不是因为兴趣，只是因为艺术生在高考中文化课比别类同学低，就盲目的去报画班速成班，急于求成的进入高校，最后在从事的行业中基本功不扎实，设计不出好的作品，在美学方面知识欠缺，最后想出来的创意也不尽人意。其次，广告创意被模仿，抄袭过多广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，这种“主意”是别人未曾使用过。中国广告的创意抄袭，模仿也是屡见不鲜的，不管与自己所作设计作品的需求符合与否，看着创意好，就拿过来照搬，这样，不仅自身得不到进步，还会形成创作上的一种惰性，对原创者也是一种伤害与侮辱。
二、中国广告设计创意的未来
如今中国的经济在蓬勃的崛起，随着越来越多的企业开始扩大，为了在消费者心目中塑造良好的品牌形象，广告创意市场的比例将会越做越大。
（一）中国广告业未来呈现的发展趋势
中国广告业现正处于转折时期，回顾近年来广告业的发展历程，结合对市场、传播等环境变化因素的分析，可以看出，当前中国广告业的发展主要呈现以下趋势：
1.“品牌服务一体化”的公司逐步崛起
它的主要特点是以建立和发展品牌作为广告的最终目标，追求的是长期的广告效果，差异化的优势形成受到重视；广告公司的价值目标是把产品提升为自己的品牌。中国未来应该有全方位的品牌整合机构，把各专业的力量融合在一起，共同为客户提供全方位的品牌服务。
2.市场将被分化开来
市场分化是广告公司发展的必由之路。每个广告公司基于专业化服务，都拥有自己立足的行业。专业化的一个很重要的特征，就是要有鲜明独特的行业背景，从而也形成广告服务的独特性，因此寻找独特的细分市场是首先要解决的问题。
（二）广告公司未来将面临更多的合作而不是竞争
没有一家广告公司能够彻底实现客户所希望达到的目标。纵观国际广告业合作潮流，广告公司在未来面对的更多的是合作而不是竞争。广告公司的合作有两种方式：
1.联合营销。是指具有互补性的广告主基于共同的利益，采取互相合作的营销方式，如共同发布广告、联合进行促销等等。
2.多家代理。现在的世界性大广告主几乎很少使用一家代理公司，而是充分利用代理业之间的竞争，以期得到最佳的广告方案。
三、结论
综上所述，我认为想要在广告设计中发挥出好的创意，首先要具备良好的文化知识系统，读万卷书，行万里路。不仅要掌握广告设计领域的知识，同时也要精通相关学科的知识。其次要结合当今的广告现状，扬长避短，吸其精华去其糟粕，俗话说：知己知彼百战百胜，想要创作出优秀的作品，除了要具备文化知识外，还要结合当今市场的需求，努力探索积极发展的道路，开阔一条中国广告业的正确之路。
作者简介：
刘文华，东北大学。
关键词：广告；创意；现状；未来
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-94-1
一、广告设计创意的现状
广告业作为一个朝阳产业，这些年创意也逐步走向世界舞台，但是与世界其他发达资本主义国的广告创意相比，中国的广告创意略微稚嫩。所谓广告创意就是在广告创作的时候出主意出点子，是知识与智慧的结晶。通过很多作品的学习，我们深感创意是广告生存的灵魂，在不同的行业，不同的地域，不同商品的差别，以及不同载体的呈现都有所不同。
（一）广告设计创意在不同行业的发展现状
俗话说“三百六十行，行行出状元”，这是形容每个行业人才辈出的现状，但是每个行业的发展与进步都离不开彼此之间的联系，他们不是单个的群体，也不是独立的一个分支，他们共融为一个社会大体系，既相互独立又互相影响，彼此之间是制约着前进，所以广告创意用在不同的行业当中，这种现状是我们每一个学习设计的学生应该学习的价值所在。
（二）创意在不同载体呈现上的发展现状
众所周知，广告设计的创意表达最终都要通过一定的载体传播到人们的生活中，通过载体的呈现让消费群体了解明白创意中的含义与表达意向。然而，现在在国内广告创意的表达因载体的不同也存在着五花八门的问题，例如我们在日常生活中可以看到在公交车体上会有女士美体衣的广告喷绘图案，从中我们可以看到这个大众化的媒体波及范围是越来越广阔，形式表现也是别出心裁，公交车本事一个城市文明出行的标志，每天繁忙的生活节奏中在人们上下班等车的高峰期，倘若一副大胆模特与性感内衣的画面闯入人们的视线，不仅给文明城市带来一些不雅，同时也给广告的宣传大打折扣。
综上所述，我们可以看到现今在国内广告设计创意的现状是不容乐观的，有的地方需要我们后辈进一步改良。我们可以简单归纳一下现状：
首先，广告创意水平参差不齐现在在国内很多孩子学美术考艺术不是因为兴趣，只是因为艺术生在高考中文化课比别类同学低，就盲目的去报画班速成班，急于求成的进入高校，最后在从事的行业中基本功不扎实，设计不出好的作品，在美学方面知识欠缺，最后想出来的创意也不尽人意。其次，广告创意被模仿，抄袭过多广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，这种“主意”是别人未曾使用过。中国广告的创意抄袭，模仿也是屡见不鲜的，不管与自己所作设计作品的需求符合与否，看着创意好，就拿过来照搬，这样，不仅自身得不到进步，还会形成创作上的一种惰性，对原创者也是一种伤害与侮辱。
二、中国广告设计创意的未来
如今中国的经济在蓬勃的崛起，随着越来越多的企业开始扩大，为了在消费者心目中塑造良好的品牌形象，广告创意市场的比例将会越做越大。
（一）中国广告业未来呈现的发展趋势
中国广告业现正处于转折时期，回顾近年来广告业的发展历程，结合对市场、传播等环境变化因素的分析，可以看出，当前中国广告业的发展主要呈现以下趋势：
1.“品牌服务一体化”的公司逐步崛起
它的主要特点是以建立和发展品牌作为广告的最终目标，追求的是长期的广告效果，差异化的优势形成受到重视；广告公司的价值目标是把产品提升为自己的品牌。中国未来应该有全方位的品牌整合机构，把各专业的力量融合在一起，共同为客户提供全方位的品牌服务。
2.市场将被分化开来
市场分化是广告公司发展的必由之路。每个广告公司基于专业化服务，都拥有自己立足的行业。专业化的一个很重要的特征，就是要有鲜明独特的行业背景，从而也形成广告服务的独特性，因此寻找独特的细分市场是首先要解决的问题。
（二）广告公司未来将面临更多的合作而不是竞争
没有一家广告公司能够彻底实现客户所希望达到的目标。纵观国际广告业合作潮流，广告公司在未来面对的更多的是合作而不是竞争。广告公司的合作有两种方式：
1.联合营销。是指具有互补性的广告主基于共同的利益，采取互相合作的营销方式，如共同发布广告、联合进行促销等等。
2.多家代理。现在的世界性大广告主几乎很少使用一家代理公司，而是充分利用代理业之间的竞争，以期得到最佳的广告方案。
三、结论
综上所述，我认为想要在广告设计中发挥出好的创意，首先要具备良好的文化知识系统，读万卷书，行万里路。不仅要掌握广告设计领域的知识，同时也要精通相关学科的知识。其次要结合当今的广告现状，扬长避短，吸其精华去其糟粕，俗话说：知己知彼百战百胜，想要创作出优秀的作品，除了要具备文化知识外，还要结合当今市场的需求，努力探索积极发展的道路，开阔一条中国广告业的正确之路。
作者简介：
刘文华，东北大学。