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20世纪20年代大学学术与现代大众传媒的复杂关系，一直是副刊研究的一个热点。大众传媒如何参与并推动大学学术的开展，以及大学学术精神对大众传媒文化品格的形成所起到的作用等，都是非常重要的问题。本文在深入历史语境的前提下，通过《京报副刊》广告栏来透视这一独特的双向文化交流活动，探究《京报副刊》广告栏对北京大学研究所国学门学术活动的媒体支持，阐明现代大众传媒的学术动员机制，以及这种机制反过来对《京报副刊》自身文化品格与学术风貌的定型作用。