在北京2008奥运会倒计时1周年之际，一部影视巨作成为奥运宣传的亮点，以唯美的表现与心灵沟通的震憾，《风雨同行》将东方人文与奥运实现完美的艺术结合，而引发社会各界的强烈关注。奥康为什么如此投入来宣传奥运？耗费巨资的《风雨同行》是怎么突然间爆发出来的？
　　
　　奥运传播，与消费者心心相通
　　
　　2006年12月，申请奥运赞助正在紧张的进行中，奥运传播的全局谋划成为最紧迫的任务，奥康品牌规划中心全体人员感到从未有过的巨大压力，伴随申奥进程消息的不断传来，工作人员更是倍受煎熬。公司给的期望也很明确，必须在众多赞助企业中走出一条独特的奥运推广之路，同在大众心中塑造出奥康大企业的精神，让奥康与消费者的心走在一起。当时，奥康企业爆发出一种强烈的大品牌情感，表达企业梦想历程表达的情绪。品牌做大靠什么？靠的是紧紧把握消费者的心，通过建立强烈的情感纽带形成内在的共鸣，实现品牌价值的认同与转移。在对消费者的调查中发现，阻碍品牌发展的核心问题是:品牌虽有高知名度与品牌价值文化（梦想是走出来的），但还没有形成内心感动与认同。这是一个巨大的挑战，如何让品牌在消费者心中更进一步，如何让奥康品牌成长与消费者成功精神互动？
　　
　　转折来自一个惊喜的发现
　　
　　在没有完美的策略答案时，内部传播头脑风暴会经常开夜车也就是正常的了，正当大家筋疲力尽的时候，从隔壁的广告监播室传来憾人的MV音乐，让人心神怡然，突然有人拍案而起，“就是它”，引起全堂拍手称妙。五粮液展播《爱到春潮滚滚来》MV广告歌曲，给策划人员的眼前一亮。品牌规划中心立即对这种传播方式进行深入的研究：以CCTV3著名企业展播媒介平台，有力地提升了品牌高端形象，《爱到春潮滚滚来》通过酒的浪漫爱情故事，以艺术唯美的文化表现出独特的产品文化与让人倾慕的品牌精神，五粮液借此实现企业形象、品牌档次、产品文化三位一体的提升，拉近与消费者的情感距离，巩固在行业中的领先地位。品牌规划中心立即决定联系创作公司—北京太阳圣火。
　　
　　差点黄了的大片
　　
　　因为这是涉及到大片合作，通过广告业界了解成本不低，奥康决定采取渐热的合作策略。整个部门特别重视这个合作，在12月底，正式签发传真涵合作邀请，得到对方严谨有礼回复，太阳圣火也非常重视奥康的合作邀请，主创作团队全部投身于深圳某家企业客户项目，一个月后将主力投入到奥康合作当中，并赠寄一套公司案例资料。此时，奥康品牌规划中心人员正全力投入于新浪网络推广及制定奥运营销的整体规划。虽然有常规交流，但与太阳圣火的合作未取得实质性的进展，项目慢慢被搁置，被工作人员淡忘，这种状态持续到07年的春节。
　　
　　《奔腾激荡》的心神震憾
　　
　　新春后工作的第一天，收到太阳圣火客户执行总监的来电，她们将于一周后来奥康做初案的沟通，并给奥康一个惊喜，这也让广告经验丰富的同事感到有点惊奇。原来太阳圣火也非常重视奥康的合作邀请，他们不声不息地安排策划人员对提交的资料进行分析，不放过春节的休假，深入研究奥康企业发展历程，品牌精神。这种超常的付出让人感动！提案会上，太阳圣火客户执行总监解释说，太阳盛火利用现有资源，由总裁亲自作词，著名歌手汪峰主唱，为奥康创作一部《奔腾激荡》MV样片。MV样片一播出，在会的人员立即被震憾。第一次发现，竞有对奥康精神这么深的体悟，竞有这般雄壮、气势的唯美表现。
　　
　　
　　心神领会的北京会谈
　　
　　不需要更多的解释，大创意一出来就会征服人心。《风雨同行》让奥康看到了太阳圣火国际化的创作实力与合作的诚意，这更坚定品牌规划中心项目推进的信心。经过双方的努力，终于在5月初，王振滔总裁应邀访问太阳圣火公司。这是一场知音之间的对话，王振滔总裁坦露出了奥康企业的20年奋斗历程，用饱满的神态语言表达奥康的精神理念、奥运战略及企业品牌发展的规划与他寄望太阳圣火公司能把奥康精神的灵魂，通过艺术的力量来传达给社会。
　　对于太阳圣火公司来说，这一种突破与创新，因为奥康是唯一的通过企业形象展播来传递奥运精神，继而展现出奥康精神文化的魅力。
　　
　　王振滔赞不绝口
　　
　　5月20日，一队整齐的人马走进奥康大楼，他们满怀信心，似乎为奥康带来了未来的希望。经过二周的创意创作，太阳圣火第二次又来提案，此次带队的是太阳圣火老总童年先生，一位阅历深厚、精通商业文化的广告人。在奥康新的大展厅会议室，坐满了奥康集团的高层。
　　《风雨同行》再一次震憾了奥康的心，在场的人感到心潮涌动，最为激动的是王振滔总裁：感谢太阳圣火公司，这是奥康精神的浓缩，也是奥运文化的浓缩，她以唯美的方式讲述出了奥康走向奥运的梦想，也讲述出中华民族的奥运梦想，同时以心灵的号召，让大众参与奥运，圆梦奥运。立即拍板决定，拍摄此片。现场涌起心动的掌
　　声。
　　
　　创意完美境界
　　
　　以实现奥运梦想为创意策略，通过梦想的追逐来展开线索故事，企业层面：以奥康从传统的制鞋企业，走过创业与发展的风雨，终于实现奥运的梦想；民族层面，表达出中国已从传统中走向世界，展现出一个东方国家的风采；普通人层面：通过喑喻的形式，演绎出一位位走过风雨，走向成功的内心故事，同时表达到普通人对支持北京2008奥运的美好心愿。通过唯美的艺术表现，奥康“志在我心”的精神理念与更高更快更强的奥运精神形成同步的合力，创意充分展现奥康作为民族工业代表的非凡气魄和时代风采。
　　核心创意表现：奥康百年鞋坊，通过点火炬的小孩子，表现出奥康追逐奥运梦想的内在情缘；五国少年心结鸟巢，表现出同一个世界、同一个梦想的核心理念；龙舞长城，表现出东方民族迎接2008奥运的内在激动；歌曲喝出我的奥运心：故乡的小路/我脚印串串，你步步情牵/连着母亲双手的温暖/茫茫的人海/我步伐匆匆、你默默陪伴/带着追逐梦想的誓言/路漫漫，我与你同行/走过千难万险……
　　
　　样片测试，效果喜人
　　
　　
　　在接到公司总裁的指示后，品牌规划中心立即启动创作项目，调研部立即展开对本片核心创意的测试，包括对消费者，企业生产职工，营销人员，导购员等概念及表现测试，结果显示出对奥康有了更清晰的认知，对奥运的形象有心灵的认同。这个调研证明了这个策略与创意是正确的。当即确定邀请国内名模邵兵担当男演员，著名歌手汪峰主唱。5月30日，双方正式签定创作合约。
　　
　　享受丽江古城的待遇
　　
　　风雨同行在丽江古镇正式开拍，这是一个活在人间的仙镜，自然环境非常的优美，没有受到现代化城市建设的影响，孕育独有的东巴文化。7月2日晚，品牌规划中心工作人员与太阳盛火主创团在丽江一家小院中汇合，圆桌会议具体商讨丽江的拍摄计划，直至凌晨1点，才回客店休息。半夜手机响起，奥康工作人员被太阳圣火客户经理叫醒，一同赶付拍摄现场。对方解释到，为了不受阳光的影响，拍摄定在太阳未升起的凌晨，他们工作人员已通宵造好场景，演员也准备就绪。7月的丽江晚上有点凉，在穿过一段段石阶后，来到了忙碌的拍摄现场。
　　感动的东巴姑娘的奥运热情，当得知是拍摄奥运片时，她们主动地维护现场，一时间，奥康百年鞋坊所在的街道少有人过，工作人员还以为政府部门封街。当日，拍摄取得圆满成功，包括百年鞋坊在内的十多个镜头拍摄完毕。
　　7月9日，根据计划拍摄长城舞龙的镜头，公司还为此请示长城管理局，经特批，允许摄制组从凌晨3点开始，到上午8点结束二条百米长的龙飞舞长城，高空的直升机拍摄这壮观的景象。
　　
　　风雨同行首映室引发轰动
　　
　　8月1日，汇聚了国内一流创作人才，由一百多人的摄制团队，300多人的演员阵容，邀请中国、美国、法国、埃及、希腊的明星名模加盟，投入巨资的奥运大片，经过三个多月的创作，终于在北京星河湾四季会所国际宴会厅举行隆重首映仪式，各界名流盛聚一堂，各大媒体包括央视，北京电视台，香港大公报，新京报，新浪网，新华网等共同报道。
　　
　　放歌奥运，倒计时一周年
　　
　　8月2日，《风雨同行》在中央电视台《著名企业音乐电视展播》中播出，激扬的奥运梦想追逐，唯美的艺术画面表现，震憾心灵的圆梦之歌，迅速赢得很高的收视率，奥康品牌将会风雨同行，走进大众的心中，以情感的张力树力起奥运赞助形象。
　　策划后纪：正当其它奥运赞助品牌以重用奥运身份形象进行推广的时候，奥康，却出人意料地从人文沟通的角度来推广奥运，《风雨同行》用梦想点亮大众心中的奥运，以奥运精神来诠释着走出梦想的历程。著名企业展播的平台塑造奥康大企业实力形象，《风雨同行》实现了奥运与企业品牌传播的内在整合，让大众在体验与参与奥康圆梦行动公关计划中有更多的感动、增强对奥康奥运广告形象的认知，可以说，《风雨同行》在为奥康的每个推广加分，更是为奥运推广塑造了灵魂。