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[摘 要]近年来，快速发展的少儿出版开始进入由少到多、由多到好，由“中国加工”到“中国制造”的新阶段。新阶段充满新机遇，也出现了很多新困难和新挑战，特别是面对数字出版甚至是全媒体出版的“攻城略地”，传统少儿出版社多少有些措手不及。文章针对我国少儿出版融合发展的现状认知路径进行了分析，以供借鉴。
[关键词]少儿出版融合；发展；必然性；认知路径
中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）03-0342-01
1导言
就我国专业少儿出版社目前发展的实践状况而言，面对新兴出版的诸多优势性调整，传统少儿出版要用开放的心态来科学处理与新兴出版的关系，尽快适应少儿出版发展的新阶段，实现传统出版和新兴出版的融合发展，以此来提升自身的市场影响力、传播力和竞争实力。
2我国少儿出版融合发展现状及必然性
2.1融合发展是少儿文化教育消费需求的发展使然
党的十八届五中全会提出，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。“全面两胎”政策符合民意，有利于改善人口结构。同时我们也注意到，我国正处于又一个新生儿培育高峰期，少儿文化教育作为少儿群体消费的重要内容，由其构成的消费市场规模巨大。在儿童消费市场中，教育支出是仅次于食物的第二大日常支出，而出版物是儿童教育的重要组成部分，具有很大的市场潜力。出版少儿图书的出版社作为专门为少儿提供精神食粮的机构，理应为少儿教育事业做出贡献。对出版社自身的发展而言，目前少儿出版物消费市场存在较大提升空间。
2.2融合发展是互联网迅猛发展的社会环境要求
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的1/5。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。”互联网的迅猛发展，促使人们的思想观念、行为模式、消费方式等发生剧烈变化。这都或直接或间接地影响着少儿出版物市场的消费规模、结构以及消费方式。一方面，作为少儿读物读者的少儿网民规模不断扩大，将直接刺激网络出版物消费需求的不断增长；另一方面，作为少儿读物购买者的家长，受网络环境影响也更倾向通过网络购买出版物，以及对网络出版物进行消费。这都要求少儿出版走融合发展之路。
3我国少儿出版融合发展现状认知路径
3.1出版物内容质量是核心
以少儿出版物为基底的文创产品的核心产品是少儿出版物，因此，出版物的内容质量是重中之重，必须经得起专业的推敲和市场的检验，在读者中有良好的口碑和巨大的影响力。虽然我国现有的少儿出版物品种繁多，但并不是所有的出版物都有好的质量。有些出版机构急于求成，粗制滥造，“煲剩饭”、“胡拼凑”、盲目跟风的作品屡禁不止，这样的少儿出版物是很难衍生受欢迎的文创产品的。内容质量是决定少儿出版物优秀与否的关键，这里所说的质量并不仅仅指书中无硬伤，更多的是指這本书是否对读者有益、受读者喜爱。出版者水平的高低直接影响产品的呈现效果，编辑只有真正用心地细细打磨，才能打造出好的作品。
3.2做好融合规划
少儿图书的融合发展不是权宜之计，而是一项长期性的战略任务。因此，必须围绕融合发展做好战略规划。规划首先要根据自身条件及外部营销环境的变化进行科学的发展定位，明确自己的主要特色及重点发展方向。此外，融合规划要从融合的具体路径、推进的时间、融合的方式、资源的配置、合作对象的选择等方面对整个融合项目的具体方案进行预先谋划与安排。图书出版面临着激烈的竞争，疲于奔命和捉襟见肘地应付是企业发展的病态，没有战略的生存是不安全的。所以，少儿图书出版在谋求融合发展的过程中能否进展顺利，融合发展能否成为其突破发展瓶颈的重要谋略，关键就在于能否未雨绸缪。少儿图书一定要及早制订出一个科学的融合规划来指导融合发展战略的具体实施。
3.3战术为品牌化之路提供抓手
出版品牌的培育是一种战术体现，在创立出少儿图书品牌之初，一方面要了解市场，另一方面要了解自身，根据市场实际情况有所为有所不为，根据自身的优势，打造不同板块的出版品牌。在梳理品牌的过程中，要注重产品质量的把关和管理体系的建设。首先，要丰富品牌的产品群，一个品牌下要有主流产品，在主流产品的变化下不断地创新产品。比如安徽少儿出版社在低幼板块下有个“好好玩”品牌，从泡泡书到汽车书到布书，形成了一系列玩具书品牌，不断地开发新品种，巩固品牌。其次，对品牌产品不断进行改造升级，保持市场占有率，确保品牌的延续性。第三，聚集多家资源和品牌机构资源。
3.4重视融合配套
融合发展是一个系统工程。涉及面广、影响因素复杂，运行环节多，条件要求高，需要图书编辑与各个部门、各个工作环节、各个岗位的工作人员相互配合，协调运作。首先是资源的配套开发，尤其是作为出版物核心资源的知识内容主题，一定要综合配套开发。资源配套开发，简而言之就是将一种内容开发成多种产品，也称产品全媒体化。具有品牌效应的纸质出版物是少儿图书出版的基础产品，同时，出版社应该根据市场需要对已有内容进行数字化开发，开发音视频、电子书刊、动画、网页等产品，适应读者多层次、多元化的阅读需求。其次是产品的推广配套，从出版项目策划开始，就要为多元化推广进行推广配套的精心设计。以一本教小学生手工制作的教材为例，印刷书中包括如何选择做手工的材料，为利于网上销售，在配套的网站建立展示区和讨论区，同时配套的APP有多媒体教程，配套的商店里有出售衍生品，这样可以在销售推广上相互促进。最后，企业的各种经营要素要与融合发展配套运行。
3.5制定AR标准，推动出版融合发展
AR是出版融合发展中的关键性技术，也是实现出版线上线下互动的重要手段。制定出版业AR技术应用规范标准不仅能够解决大多数出版社应用AR技术的难题，还从根本上解决AR数字内容的安全生产和规范链接等核心监管问题，对AR技术在出版行业合理、规范、有效发展具有极其重要的战略意义。2016年底，国家新闻出版广电总局确定了包括AR技术的应用研究在内的42家新闻出版业科技与标准重点实验室，进一步加强出版科技与标准的研究工作，提升行业的创新能力。目前，在国家新闻出版广电总局的推动下，首个AR出版物行业标准——《出版业AR技术应用规范》已经开始制定。该标准由全国新闻出版标准化技术委员会牵头与出版单位和技术公司共同制定。《出版业AR技术应用规范》标准的制定，将进一步规范AR技术在出版行业的标准化应用，推动关键技术的研发，有效降低AR出版的生产、运营成本，提高AR出版物的制作管理水平，增强AR出版物的市场竞争力，催生新的产业链条和商业模式，不断扩大产业规模，切实加强行业监管，防止盗版侵权，保障出版安全，加速推进AR技术与传统出版深度融合、一体发展。AR技术在文化和商业层面为纸质出版产品提供了重要的附加价值，在与出版融合同时互相提供了创新的机会。
4结论
总之，立足于少儿出版物，却不局限于图书出版，通过跨界融合打造新的品牌形态，增强出版物品牌的市场竞争力是少儿图书出版的目标所在。
参考文献
[1]余人，袁玲.少儿出版面临的矛盾与挑战[J].出版发行研究，2014（12）：12-16.
[2]余人，袁玲.中国少儿出版发展趋势探析[J].中国出版，2015（11）：8-11.
[关键词]少儿出版融合；发展；必然性；认知路径
中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）03-0342-01
1导言
就我国专业少儿出版社目前发展的实践状况而言，面对新兴出版的诸多优势性调整，传统少儿出版要用开放的心态来科学处理与新兴出版的关系，尽快适应少儿出版发展的新阶段，实现传统出版和新兴出版的融合发展，以此来提升自身的市场影响力、传播力和竞争实力。
2我国少儿出版融合发展现状及必然性
2.1融合发展是少儿文化教育消费需求的发展使然
党的十八届五中全会提出，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。“全面两胎”政策符合民意，有利于改善人口结构。同时我们也注意到，我国正处于又一个新生儿培育高峰期，少儿文化教育作为少儿群体消费的重要内容，由其构成的消费市场规模巨大。在儿童消费市场中，教育支出是仅次于食物的第二大日常支出，而出版物是儿童教育的重要组成部分，具有很大的市场潜力。出版少儿图书的出版社作为专门为少儿提供精神食粮的机构，理应为少儿教育事业做出贡献。对出版社自身的发展而言，目前少儿出版物消费市场存在较大提升空间。
2.2融合发展是互联网迅猛发展的社会环境要求
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的1/5。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。”互联网的迅猛发展，促使人们的思想观念、行为模式、消费方式等发生剧烈变化。这都或直接或间接地影响着少儿出版物市场的消费规模、结构以及消费方式。一方面，作为少儿读物读者的少儿网民规模不断扩大，将直接刺激网络出版物消费需求的不断增长；另一方面，作为少儿读物购买者的家长，受网络环境影响也更倾向通过网络购买出版物，以及对网络出版物进行消费。这都要求少儿出版走融合发展之路。
3我国少儿出版融合发展现状认知路径
3.1出版物内容质量是核心
以少儿出版物为基底的文创产品的核心产品是少儿出版物，因此，出版物的内容质量是重中之重，必须经得起专业的推敲和市场的检验，在读者中有良好的口碑和巨大的影响力。虽然我国现有的少儿出版物品种繁多，但并不是所有的出版物都有好的质量。有些出版机构急于求成，粗制滥造，“煲剩饭”、“胡拼凑”、盲目跟风的作品屡禁不止，这样的少儿出版物是很难衍生受欢迎的文创产品的。内容质量是决定少儿出版物优秀与否的关键，这里所说的质量并不仅仅指书中无硬伤，更多的是指這本书是否对读者有益、受读者喜爱。出版者水平的高低直接影响产品的呈现效果，编辑只有真正用心地细细打磨，才能打造出好的作品。
3.2做好融合规划
少儿图书的融合发展不是权宜之计，而是一项长期性的战略任务。因此，必须围绕融合发展做好战略规划。规划首先要根据自身条件及外部营销环境的变化进行科学的发展定位，明确自己的主要特色及重点发展方向。此外，融合规划要从融合的具体路径、推进的时间、融合的方式、资源的配置、合作对象的选择等方面对整个融合项目的具体方案进行预先谋划与安排。图书出版面临着激烈的竞争，疲于奔命和捉襟见肘地应付是企业发展的病态，没有战略的生存是不安全的。所以，少儿图书出版在谋求融合发展的过程中能否进展顺利，融合发展能否成为其突破发展瓶颈的重要谋略，关键就在于能否未雨绸缪。少儿图书一定要及早制订出一个科学的融合规划来指导融合发展战略的具体实施。
3.3战术为品牌化之路提供抓手
出版品牌的培育是一种战术体现，在创立出少儿图书品牌之初，一方面要了解市场，另一方面要了解自身，根据市场实际情况有所为有所不为，根据自身的优势，打造不同板块的出版品牌。在梳理品牌的过程中，要注重产品质量的把关和管理体系的建设。首先，要丰富品牌的产品群，一个品牌下要有主流产品，在主流产品的变化下不断地创新产品。比如安徽少儿出版社在低幼板块下有个“好好玩”品牌，从泡泡书到汽车书到布书，形成了一系列玩具书品牌，不断地开发新品种，巩固品牌。其次，对品牌产品不断进行改造升级，保持市场占有率，确保品牌的延续性。第三，聚集多家资源和品牌机构资源。
3.4重视融合配套
融合发展是一个系统工程。涉及面广、影响因素复杂，运行环节多，条件要求高，需要图书编辑与各个部门、各个工作环节、各个岗位的工作人员相互配合，协调运作。首先是资源的配套开发，尤其是作为出版物核心资源的知识内容主题，一定要综合配套开发。资源配套开发，简而言之就是将一种内容开发成多种产品，也称产品全媒体化。具有品牌效应的纸质出版物是少儿图书出版的基础产品，同时，出版社应该根据市场需要对已有内容进行数字化开发，开发音视频、电子书刊、动画、网页等产品，适应读者多层次、多元化的阅读需求。其次是产品的推广配套，从出版项目策划开始，就要为多元化推广进行推广配套的精心设计。以一本教小学生手工制作的教材为例，印刷书中包括如何选择做手工的材料，为利于网上销售，在配套的网站建立展示区和讨论区，同时配套的APP有多媒体教程，配套的商店里有出售衍生品，这样可以在销售推广上相互促进。最后，企业的各种经营要素要与融合发展配套运行。
3.5制定AR标准，推动出版融合发展
AR是出版融合发展中的关键性技术，也是实现出版线上线下互动的重要手段。制定出版业AR技术应用规范标准不仅能够解决大多数出版社应用AR技术的难题，还从根本上解决AR数字内容的安全生产和规范链接等核心监管问题，对AR技术在出版行业合理、规范、有效发展具有极其重要的战略意义。2016年底，国家新闻出版广电总局确定了包括AR技术的应用研究在内的42家新闻出版业科技与标准重点实验室，进一步加强出版科技与标准的研究工作，提升行业的创新能力。目前，在国家新闻出版广电总局的推动下，首个AR出版物行业标准——《出版业AR技术应用规范》已经开始制定。该标准由全国新闻出版标准化技术委员会牵头与出版单位和技术公司共同制定。《出版业AR技术应用规范》标准的制定，将进一步规范AR技术在出版行业的标准化应用，推动关键技术的研发，有效降低AR出版的生产、运营成本，提高AR出版物的制作管理水平，增强AR出版物的市场竞争力，催生新的产业链条和商业模式，不断扩大产业规模，切实加强行业监管，防止盗版侵权，保障出版安全，加速推进AR技术与传统出版深度融合、一体发展。AR技术在文化和商业层面为纸质出版产品提供了重要的附加价值，在与出版融合同时互相提供了创新的机会。
4结论
总之，立足于少儿出版物，却不局限于图书出版，通过跨界融合打造新的品牌形态，增强出版物品牌的市场竞争力是少儿图书出版的目标所在。
参考文献
[1]余人，袁玲.少儿出版面临的矛盾与挑战[J].出版发行研究，2014（12）：12-16.
[2]余人，袁玲.中国少儿出版发展趋势探析[J].中国出版，2015（11）：8-11.