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污名的概念最早由美国社会学家欧文·戈夫曼提出。伴随着控烟履约及社会对健康的关注,在新时代语境之下,烟草企业形象污名在当前已经成为了一个不容忽视的关注点,自由性表达、媒介的多元、渠道的多元、议题的多元都暗合并诱发着烟草污名的“刻板成见”,并在持续固化和加深中,呈现出几何级扩大的趋势。本文试从烟草污名的现象分析入手,建构烟草形象去污的反制与路径。