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1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。搜索引擎营销可以使企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。可以根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。近年来，电子商务、网络营销成为企业竞争的热点。其中搜索引擎营销就是目前最常见、效果最明显的网站推广方式之一。