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今天，品牌就像一座仓库，它不仅储藏了功能性的特征，更储藏了意义和价值。某些品牌之所以变得价值连城，不仅是因为这些品牌具备某些功能特征，更是因为这些品牌被赋予了强有力的意义普遍且巨大的象征意义举例来说，演艺界的超级巨星和他们的经纪人都知道，他们的知名度之所以能够持续不坠，并非单靠他们所拍影片的品质、票房或他们的曝光率就够了，他们必须创造、维护，并且不断地重新诠释某个独一无二、引人入胜的形象或意义。