【摘要】偏离是西方学者广泛运用于诗歌语言研究的一种语言现象，指偏离常规的特殊表达方式，语言偏离是指语言在某一方面违反常规。通过偏离可以强调语境意义，增强文体学效果。本文介绍了文体学中的偏离理论，并用实例从三种偏离方式的角度探讨了英语广告。
　　【关键词】偏离理论;语体学;广告
　　【作者简介】秦晓艳（1980-），女，山西太原人，太原理工大学现代科技学院，硕士研究生，研究方向：翻译理论与实践。
　　一、偏离理论的概念
　　偏离理论最初是古希腊伟大的哲学家亚里士多德提出的。在他看来，偏离是不寻常，在某些情况下，语言会因偏离而变得不同。语言偏离是指语言在某一方面违反常规，这些常规是受众习惯性的，或是基于某些文本信息或以前的经验而与他们的预期保持一致的。
　　20世纪，俄国形式主义者维克多·什克洛夫斯基和布拉格学派成员詹穆卡洛夫斯基把“偏离”提到了理论层面：它与异化和前景化理论相联系。无论是作为形式主义者眼中的“陌生化”手段，还是布拉格结构主义者眼中的“前景化”手段，偏离都是吸引观众注意力的重要策略。
　　二、广告语与语言偏离现象
　　如今，广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分，在现代社会中发挥着越来越重要的作用。近年来，人们对广告进行了大量的研究，其中对广告语言的研究方法引起了人们的极大兴趣，包括文体研究法、社会语言学研究法等，但这些研究方法仍存在不足。偏离的应用是一种更有效的方法。
　　广告语之所以受到广告商青睐，是因为它具有使广告具有原创性、简洁性、吸引力和深刻性等语用功能。语言偏离对广告理解的成功至关重要。它有助于广告商更好地运用语言变异的各种手段。
　　三、不同的偏离形式在英语广告语中的应用
　　1. 词汇偏离在广告语中的应用。在英语语言中，创造新词是最常见的词汇偏离形式。通常情况下，创造新的词语的方法有三种：第一种是词缀法，即在语言中已经存在的一个词上加上前缀或后缀。第二种是复合法，即将两个或两个以上的词组合在一起，形成一个复合词;第三种是功能转换法，即在不改变词汇形式的情况下，使一个词汇适应新的语法功能。这种词汇偏离形式常常应用于英语广告语中。
　　例1：All their favorite books. One easy-to-wrap package.
　　许多单词连在一起形成一个新词，无须费力去建构一个定语，符合语用学中的关联理论。由于它的独特性和简洁性，所以广告受众更愿意去关注这样的广告语言。
　　例2：The end of think. The beginning of know. Markets