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网络购物已成为主流的购物模式之一，在这中间，淘宝平台以其规模庞大、品种丰富，成为了网络购物者的首选。卖方想提升自己的交易量，提高客户忠诚度；买方想取得价格和商品期望值的平衡，双方存在风险和利益的，本文分析了影响博弈关系的要素和双方可能的解决思路以及着重点，对买卖关系中的不同诉求，评估了其风险和利益。