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文章考察了2004-2012年赞助商赞助的球队参加中超比赛是否对赞助商的股票成交量和收益率产生影响。采用事件研究法，根据赞助商在A股市场、H股市场上市，将事件分为两个样本分别进行研究。研究发现A股上市公司在比赛后连续三天存在显著为正的超额成交量，但是对收益率没有影响；H股上市公司在比赛后成交量和收益率都没有显著变化。