【摘 要】
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<正>在中国的乳业板块上,蒙牛无疑是我们最为重视和令人瞩目的公司之一。无论从企业的成长速度、创始人牛根生的传奇故事以及令人诟病的成长模式等等,都让蒙牛在享受尊荣的同
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<正>在中国的乳业板块上,蒙牛无疑是我们最为重视和令人瞩目的公司之一。无论从企业的成长速度、创始人牛根生的传奇故事以及令人诟病的成长模式等等,都让蒙牛在享受尊荣的同时也带来无限困惑和惆怅,特别是其难以自圆其说的短板更是蒙牛挥之不去的无奈和阴霾。比如他重视品牌和营销,充分利用事件营销打造口碑品牌,但轻视奶源基础的打造和工厂的建设,而是喜欢走捷径以价格杠杆争抢奶源和代加工的模式提供产能,于是导致蒙牛一系列的短板被接踵曝光,蒙牛的品牌形象一度陷入晦暗的氤氲之中。
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