【摘 要】
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电商广告是基于互联网兴起的一种新型广告,其具有传播范围广、传播对象定向化、传播形式动态化的特点,在互联网时代是传播媒体的重要收入来源。随着电子商务与移动互联网融合
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电商广告是基于互联网兴起的一种新型广告,其具有传播范围广、传播对象定向化、传播形式动态化的特点,在互联网时代是传播媒体的重要收入来源。随着电子商务与移动互联网融合,改变了传统互联网购物行为,致使人们获取信息和购物体验更加倾向于移动应用。电商广告通过移动媒体进行传播,受移动设备屏幕大小和设备系统的限制其具有广告展示的局限性,为此移动媒体环境下的电商广告视觉设计需要具备特殊的表达能力,不仅要在视觉元素上进行有效的表达,而且要通过视觉抓住商品的卖点和通过视觉引导消费者逻辑思维,将点击率转化为实际购买力。
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