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文化旅游品牌不仅是企业形象的代言,更是一种无形的资产,对企业在形成自己的竞争优势乃至推动旅游业的发展方面都有重要作用。本文以韩城首家文化旅游企业--禹水迁山作为研究对象,综合运用SWOT分析法,对其品牌在建设中的优势、劣势和所面临的市场机遇以及挑战进行深入研究,并提出品牌推广的创新性建议和对策。