【摘 要】
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大众传播媒介20多年来市场化改革最直接、最显著的结果就是受众观发生了质的变化,受众已经成为多重视角观照下的"复合型"角色.该角色既承载了受众的主体意识,同时又是市场经
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大众传播媒介20多年来市场化改革最直接、最显著的结果就是受众观发生了质的变化,受众已经成为多重视角观照下的"复合型"角色.该角色既承载了受众的主体意识,同时又是市场经济务件下资本意:志的体现.为了实现其自身与资本意志的"双赢",受众至少应当具备诸如"质疑信源权威"、"崇尚法律"等六方面的主体意识,从而适应大众传播活动的市场化变革.
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