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在传媒业竞争日趋激烈的情况下，广播要想生存和发展，就要不断地适应社会发展的需要，求新思变，以满足当今社会人民群众个性化、多样化、多层次的文化需求。因此，广播的品牌效应尤为重要。所谓品牌是企业或产品知名度与美誉度统一的表现，是企业或产品良好形象的表现。是消费者对企业的肯定与认可。广播节目要想产生所谓的“注意力经济”，也需要用品牌形象来展示其特征，吸引更多的听众。