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如今, 体育运动扮演着越来越重要的角色。运动不仅是人们锻炼身体的途径,不同的运动还体现了不同的特质, 这就为体育营销提供了更多点石成金的效应。 但目前与体育元素结合的产品赞助泛滥, 花钱赚吆喝的比比皆是。 因此, 体育营销被赋予了更高的要
求。 一方面, 借力营销的产品要有优异性;另一方面, 其包含的品牌气质和所代表的
生活品位需与赛事结合。 与一般品类体育营销相比, 如何让一个身体补给的品类上升为一种精神文化的追求, 高端水营销需要更高的追求。
对于高端水品牌的体育营销而言, 关键在于两点: 第一, 运动内涵与品牌理念是否契合; 第二, 企业品牌和运动赛事在未来营销的结合度。 中国高端水的代表昆仑山矿泉水与斯诺克上海大师赛合作的基础同样在于此。
时势造英雄:文化助力时代契机的“握手”
近十年来, 世界性的斯诺克运动一路东进, 世界上的顶尖斯诺克选手越来越重视中国公开赛。 而昆仑山, 作为具有浓郁东方人文色彩的中国高端水的出现, 似乎是应运而生, 与赛事一拍即合。从深层意义上说, 斯诺克在中国扎根和繁荣, 还需要融入本土文化层面的精神内涵。 此次斯诺克上海大师赛与中国高端水品牌——昆仑山天然雪山矿泉水的携手, 就是这种文化内涵的具体体现。
品牌契合首先体现在品质标准的严苛。 今年是上海大师赛第四个年头, 恰逢斯诺克大赛进入中国十周年, 为确保赛事的规格与品位, 所有的场地布置和比赛用品标准都有所提升。 斯诺克上海大师赛赛事总监祁伟曾经表示, 今年从比赛场馆的布置、 球具器械的采购, 甚至每一瓶水都务求最高标准, 以体现上海大师赛在斯诺克赛事领域的顶级地位。 据赛事举办方透露, 昆仑山矿泉水来自海拔6178米的玉珠峰, 常年冰雪覆盖的水源, 保持着纯净无污染的理想状态, 且富含多种有益矿物元素, 是罕见的小分子团水。 作为高品位运动, 斯诺克对球手本身的品位和修养也有极高要求, 而赛事用水本身正是斯诺克大师品位的彰显。 由此可见, 昆仑山矿泉水能赢得赛事组委会的认同, 合作缔造了无比 “精准” 的组合。
品牌契合度还体现在精神文化的互通。 一方面, 昆仑山天然雪山矿泉水发源于中华民族发展史上有“万山之祖”之称的昆仑山, 拥有与生俱来的中国高端文化血统; 另一方面, 斯诺克运动所蕴含的“高端、 时尚” 感, 给品牌带来丰富的时尚联想。 无论从赛事本身还是产品调性和品牌文化契合度上, 斯诺克与昆仑山似乎形成了占位中国高端市场的最佳搭档。 昆仑山矿泉水就是抓住这一契合, 在与斯诺克大师、斯诺克高端赛事的潜移默化结合中传递着自身 “高端、 时尚、 成就、 品位”的品牌理念。 这种理念契合也正是精准营销的精华所在。 须知斯诺克运动起源于英国, 追求的是球手对自我身心的控制和调度, 在比赛过程中张弛有度, 处处弥漫英国绅士优雅、 智慧、 礼仪和技巧。 所以, 在品牌调性的结合上, 两者相得益彰。
从优秀到卓越:昆仑山与精英大师的“美好姻缘”
高端斯诺克赛事除了具备斯诺克运动的优雅、 尊贵, 更像一场高规格的时尚盛宴。 作为中国高档水, 昆仑山矿泉水能够融入其中, 体现的不仅是品质与健康, 更彰显了一种时尚品位氛围的格调营造, 这点也是昆仑山矿泉水联袂斯诺克高端赛事、 实现精准营销的价值所在。 与大师同行, 与卓越者一起追求超越, 这正体现了昆仑山矿泉水在斯诺克大师赛中展开精准营销之精粹。 而从斯诺克蓬勃发展趋势而言, 昆仑山无疑是搭上了 “时代的快车” 。
营销押宝 斯诺克未来在中国
作为一项充满“绅士魅力” 的运动,斯诺克大师赛一直被作为稀缺资源被激烈抢夺。 今年, 昆仑山矿泉水的出现, 让这项植根于英伦文化的绅士运动进一步焕发了中国活力。 与斯诺克这项西方传统绅士运动携手, 增强中国品牌的国际声音的同时, 也促使斯诺克文化以一种前所未有的高端姿态拥抱中国。
据世界职业台球联合会20 09年的统计, 中国有6000万台球爱好者, 每天有50～100万人参加这项运动。 可以说, 中国具有强大的台球民众基础。 昆仑山矿泉水通过与斯诺克高端赛事的结合, 让更多公众深入了解其品质和内涵, 了解其推崇的生活方式。 在企业品牌和运动赛事在未来营销的结合度上, 昆仑山无疑再拔头筹。
高空拉力 中国斯诺克爆发性成长
斯诺克进入中国十年, 影响力也在日益扩大, 特别是随着丁俊晖、 梁文博等中国选手的成长, 斯诺克运动在中国 “爆发式” 前进的条件已经具备。 但是, 中国斯诺克运动在公众舆论和文化氛围的培养上仍需本土高端品牌的推力, 与之形成一种高端品位的互动拉力。 昆仑山矿泉水虽上市不久, 但其高端定位和致力于高端文化赛事的举动, 已经备受市场瞩目。 今年全国两会期间, 昆仑山矿泉水成为人民大会堂宴会专用饮用水, 随后又成为广州2010年亚运会官方惟一指定饮用水。 这些荣耀的背后, 都显示着一家富有民族责任心和卓越愿景的中国高端水品牌正在崛起。 再加上昆仑山矿泉水东家加多宝集团特有的公益形象, 以及其出色的营销推广, 也会加速斯诺克文化在中国的落地生根。
如今, 单纯的赛事赞助已不再是体育营销的核心, 文化和调性的契合才是制胜关键。 中体经纪管理有限公司总经理陈世虎认为, 体育营销首先是事件公关, 但它有着自身的内涵, 它代表着健康、 活力和激情。 体育营销也有自己的特点, 要选择合适的企业, 比如产品健康、 公司形象良好或致力于推广健康的生活方式, 符合这些条件的企业自然与体育营销联系得更为紧密自然。
昆仑山矿泉水首次与体育触电就显现出非凡气势, 这无疑为高端水品牌进行精准营销开辟了一条崭新之路。 产品需要品牌文化的助力, 营销在于精准的智者突围。以正和, 以奇胜, 昆仑山矿泉水的 “斯诺克之战” 上演了一场没有硝烟的营销标杆事件。 我们期待越来越多优秀的中国高端品牌能像昆仑山这样, 将体育营销的优势把握于运动本身与其品牌定位的相关度, 使得体育营销的结合不仅推动和促进高端运动在中国发展, 同时也为自己品牌实现长久的价值助力。 世界斯诺克需要中国, 中国斯诺克需要有本土文化与生命力的精神元素,昆仑山的精英营销占位缔造了中西方文化交融的传奇, 展示着揉合蓬勃发展的斯诺克文化的高端水在未来的无穷生命力。
求。 一方面, 借力营销的产品要有优异性;另一方面, 其包含的品牌气质和所代表的
生活品位需与赛事结合。 与一般品类体育营销相比, 如何让一个身体补给的品类上升为一种精神文化的追求, 高端水营销需要更高的追求。
对于高端水品牌的体育营销而言, 关键在于两点: 第一, 运动内涵与品牌理念是否契合; 第二, 企业品牌和运动赛事在未来营销的结合度。 中国高端水的代表昆仑山矿泉水与斯诺克上海大师赛合作的基础同样在于此。
时势造英雄:文化助力时代契机的“握手”
近十年来, 世界性的斯诺克运动一路东进, 世界上的顶尖斯诺克选手越来越重视中国公开赛。 而昆仑山, 作为具有浓郁东方人文色彩的中国高端水的出现, 似乎是应运而生, 与赛事一拍即合。从深层意义上说, 斯诺克在中国扎根和繁荣, 还需要融入本土文化层面的精神内涵。 此次斯诺克上海大师赛与中国高端水品牌——昆仑山天然雪山矿泉水的携手, 就是这种文化内涵的具体体现。
品牌契合首先体现在品质标准的严苛。 今年是上海大师赛第四个年头, 恰逢斯诺克大赛进入中国十周年, 为确保赛事的规格与品位, 所有的场地布置和比赛用品标准都有所提升。 斯诺克上海大师赛赛事总监祁伟曾经表示, 今年从比赛场馆的布置、 球具器械的采购, 甚至每一瓶水都务求最高标准, 以体现上海大师赛在斯诺克赛事领域的顶级地位。 据赛事举办方透露, 昆仑山矿泉水来自海拔6178米的玉珠峰, 常年冰雪覆盖的水源, 保持着纯净无污染的理想状态, 且富含多种有益矿物元素, 是罕见的小分子团水。 作为高品位运动, 斯诺克对球手本身的品位和修养也有极高要求, 而赛事用水本身正是斯诺克大师品位的彰显。 由此可见, 昆仑山矿泉水能赢得赛事组委会的认同, 合作缔造了无比 “精准” 的组合。
品牌契合度还体现在精神文化的互通。 一方面, 昆仑山天然雪山矿泉水发源于中华民族发展史上有“万山之祖”之称的昆仑山, 拥有与生俱来的中国高端文化血统; 另一方面, 斯诺克运动所蕴含的“高端、 时尚” 感, 给品牌带来丰富的时尚联想。 无论从赛事本身还是产品调性和品牌文化契合度上, 斯诺克与昆仑山似乎形成了占位中国高端市场的最佳搭档。 昆仑山矿泉水就是抓住这一契合, 在与斯诺克大师、斯诺克高端赛事的潜移默化结合中传递着自身 “高端、 时尚、 成就、 品位”的品牌理念。 这种理念契合也正是精准营销的精华所在。 须知斯诺克运动起源于英国, 追求的是球手对自我身心的控制和调度, 在比赛过程中张弛有度, 处处弥漫英国绅士优雅、 智慧、 礼仪和技巧。 所以, 在品牌调性的结合上, 两者相得益彰。
从优秀到卓越:昆仑山与精英大师的“美好姻缘”
高端斯诺克赛事除了具备斯诺克运动的优雅、 尊贵, 更像一场高规格的时尚盛宴。 作为中国高档水, 昆仑山矿泉水能够融入其中, 体现的不仅是品质与健康, 更彰显了一种时尚品位氛围的格调营造, 这点也是昆仑山矿泉水联袂斯诺克高端赛事、 实现精准营销的价值所在。 与大师同行, 与卓越者一起追求超越, 这正体现了昆仑山矿泉水在斯诺克大师赛中展开精准营销之精粹。 而从斯诺克蓬勃发展趋势而言, 昆仑山无疑是搭上了 “时代的快车” 。
营销押宝 斯诺克未来在中国
作为一项充满“绅士魅力” 的运动,斯诺克大师赛一直被作为稀缺资源被激烈抢夺。 今年, 昆仑山矿泉水的出现, 让这项植根于英伦文化的绅士运动进一步焕发了中国活力。 与斯诺克这项西方传统绅士运动携手, 增强中国品牌的国际声音的同时, 也促使斯诺克文化以一种前所未有的高端姿态拥抱中国。
据世界职业台球联合会20 09年的统计, 中国有6000万台球爱好者, 每天有50～100万人参加这项运动。 可以说, 中国具有强大的台球民众基础。 昆仑山矿泉水通过与斯诺克高端赛事的结合, 让更多公众深入了解其品质和内涵, 了解其推崇的生活方式。 在企业品牌和运动赛事在未来营销的结合度上, 昆仑山无疑再拔头筹。
高空拉力 中国斯诺克爆发性成长
斯诺克进入中国十年, 影响力也在日益扩大, 特别是随着丁俊晖、 梁文博等中国选手的成长, 斯诺克运动在中国 “爆发式” 前进的条件已经具备。 但是, 中国斯诺克运动在公众舆论和文化氛围的培养上仍需本土高端品牌的推力, 与之形成一种高端品位的互动拉力。 昆仑山矿泉水虽上市不久, 但其高端定位和致力于高端文化赛事的举动, 已经备受市场瞩目。 今年全国两会期间, 昆仑山矿泉水成为人民大会堂宴会专用饮用水, 随后又成为广州2010年亚运会官方惟一指定饮用水。 这些荣耀的背后, 都显示着一家富有民族责任心和卓越愿景的中国高端水品牌正在崛起。 再加上昆仑山矿泉水东家加多宝集团特有的公益形象, 以及其出色的营销推广, 也会加速斯诺克文化在中国的落地生根。
如今, 单纯的赛事赞助已不再是体育营销的核心, 文化和调性的契合才是制胜关键。 中体经纪管理有限公司总经理陈世虎认为, 体育营销首先是事件公关, 但它有着自身的内涵, 它代表着健康、 活力和激情。 体育营销也有自己的特点, 要选择合适的企业, 比如产品健康、 公司形象良好或致力于推广健康的生活方式, 符合这些条件的企业自然与体育营销联系得更为紧密自然。
昆仑山矿泉水首次与体育触电就显现出非凡气势, 这无疑为高端水品牌进行精准营销开辟了一条崭新之路。 产品需要品牌文化的助力, 营销在于精准的智者突围。以正和, 以奇胜, 昆仑山矿泉水的 “斯诺克之战” 上演了一场没有硝烟的营销标杆事件。 我们期待越来越多优秀的中国高端品牌能像昆仑山这样, 将体育营销的优势把握于运动本身与其品牌定位的相关度, 使得体育营销的结合不仅推动和促进高端运动在中国发展, 同时也为自己品牌实现长久的价值助力。 世界斯诺克需要中国, 中国斯诺克需要有本土文化与生命力的精神元素,昆仑山的精英营销占位缔造了中西方文化交融的传奇, 展示着揉合蓬勃发展的斯诺克文化的高端水在未来的无穷生命力。