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在消费文化语境下,文创产品获得新生,却又陷入了产品设计落俗、产品销售渠道狭隘的窘境.文章用符号学理论指导实践,对符号标出性、多样性、系统性、层级性四大特征进行阐述,并结合扬州传统文化与实地考察,对市场现有文创产品有针对性地分析利弊,为文创产品的具体实践提供参考性建议,以激发扬州传统文化生命力,加强城市文创核心竞争力.