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"广告也要讲导向"是新时期新闻舆论工作的重要内容。公益广告的公益性质要求其应比商业广告承载更为显著的导向功能。导向功能的充分发挥,则需建立在公益广告与社会舆论良好的互动关系基础上。这种互动关系主要包括三个方面:表现社会舆论、设置社会舆论、影响社会舆论。这三种关系在社会问题的呈现与解决中扮演着独特的角色,认识、掌握、运用这三种关系,有助于在新闻舆论工作中更好地借助广告活动坚持正确舆论导向,做好正面宣传,弘扬主旋律,传播正能量。