【摘 要】
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随着国家引领计划的出台,以乳业为代表的农业振兴成为了当前发展的新方向.而对于近年来才推出的机能性酸奶,如何通过建构出消费者最关心的“健康”理念来进行宣传推广成为了
【机 构】
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华南农业大学 外国语学院,广东 广州,510642
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随着国家引领计划的出台,以乳业为代表的农业振兴成为了当前发展的新方向.而对于近年来才推出的机能性酸奶,如何通过建构出消费者最关心的“健康”理念来进行宣传推广成为了新的问题.本文将以明治乳业R-1、PA-3、LG21三款机能性酸奶为例,从机能劝服型和机能叙事型两个方面对其进行分析,解释广告语中各个文本符号之间的联系,从而总结出对中国机能性乳制品广告宣传方式的启发.
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