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一、高校学生就业营销背景（一）毕业生总置大于市场需求。由于连续多年的高校扩招策略，近年来高校应届毕业生人数激增，据有关资料显示2013年高校应届毕业生人数约合700万左右，比2012年增加了20万人，加上累积往届毕业未能就业的学生，总计约合1000万人左右。与之相对应的是，我国的就业市场容量增长缓慢，近几年的新增岗位平均增长率远远低于高校毕业生平均增长率。可见，高校毕业生增长率已经远远高于我国经济的增长速度和就业弹性，高校毕业生总量大于市场需求，就业难的问题目趋凸显。