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重庆洪崖洞作为网红景点,曾一度在抖音上“刷屏”,极大地促进了重庆旅游业的发展。从柯林斯的互动仪式链视角出发,深层次地分析了洪崖洞景区的媒介形象建构过程:1)受众在抖音平台上实现线上的身体聚集;2)抖音打造洪崖洞音乐、景观景色等符号,使一部分受众逐步成为关注洪崖洞媒介形象的特定群体;3)抖音利用热门机制将受众的目光聚焦到洪崖洞,形成共同的关注焦点;4)抖音的UGC机制引发受众间的情感共鸣。同时,对洪崖洞短视频样本进行分析,解读抖音建构的洪崖洞形象,并试图为旅游景点形象传播提供借鉴。