中央外宣工作会议的惟幕刚刚落下，由国图公司举办的“第五届中国报刊海外发行研讨会”于前日在山东青岛开幕。研讨会围绕如何不断加强和改进我国报刊的对外发行工作，努力使我国的对外宣传与我国的国际地位相适应等主题进行了广泛的交流和研讨。来自人民日报、光明日报、经济日报等全国百余家报刊社的领导列席了会议。
　　正如中国国际图书贸易总公司副总经理孟祥杰而言，这次会议正“与大家的需求不谋而合”。我们就如何做好今后的中国报刊海外发行工作对他进行了采访。
　　作为四大中央级书刊进出口公司之一的中国国际图书贸易总公司，在去年6月21日，引进并与全球同步发行了《哈利·波特5》英文原版。之后，《贝克汉姆自传一一我的立场》的原版也几乎在第一时间来到了中国；刚刚在中央台热播的《兄弟连》原版书的引进似乎也在瞬间变得“风驰电掣”。这一切，让人们感觉到原版书与中国读者的距离已不再遥远，而负责引进上述原版书的，正是有“原版畅销书引进风向标”之称的中国国际图书贸易总公司。
　　面对成绩，孟祥杰并未多谈，而是将话题引到了国图公司所承担的国家对外宣传和文化交流的重要职责。可以说，成立于1949年12月1日的中国国际图书贸易总公司一直为党的对外宣传事业贡献自己的力量。
　　经过与海外客户几十年的合作，在书刊出口方面，国图公司与世界各地的书商、代理商或是当地图书馆建立了良好的关系，这使我们的报刊出口得到了持续稳定的发展，使我们能够在竞争日益激烈的报刊出口方面保持一定的优势，占有较大的份额。
　　孟祥杰说，订阅中国报刊的海外读者和订户，大部分是对中国各方面情况感兴趣的外国人，他们大多有较高的文化层次和社会影响力，有汉学家和友好人士，有大学图书馆、公共图书馆和科研机构。通过发行中国报刊，向世界介绍我国各方面的情况，让世界了解到一个真实的中国，也增进我国与世界各国人民的了解与友谊，弘扬了中国传统文化。
　　交谈中，孟祥杰一再强调中国报刊是中国在国际传播方面的一种重要的、不可替代的形式。因为它自身带有流通性强，单册、单份阅读人多的特点，因此它的影响力不是能用发行数量来体现的，所以千万不要小瞧几本期刊、几张报纸的影响。
　　谈到中国报刊从不同角度、不同形式介绍、传播中国传统文化和现代文明，以及所起到的积极作用时，孟祥杰强调，发行工作一定要实事求是，要经过努力达到最佳的发行效果，要让我们的每一份刊物都发挥应有作用，反之，造成资源浪费不说，还没有取得相应的效果，更重要的是，自己的劳动价值也没有得到体现。“今后，我们要做好对海外市场的调研工作，我们通过了解同业的资信情况、订户的受教育程度以及当地的需求情况，按实际要求有选择地确定发行对象。还要提高我们的市场营销水平，开展有针对性的个性化、专业化服务。”
　　国图公司针对国与国之间的需求不同，在发行上因地制宜，根据不同的需求制定不同的宣传策略。如日本方面更多的是需要文学、历史、哲学方面的书籍和报刊，而美国则对生活类、人物传记类的书籍更感兴趣一些。东南亚国家注重的是传统类书籍，如励志、理财等。
　　此外，还根据海外客户的订阅需求而从1万多种中国报刊中精心挑选了约6000余种对外发行。发行范围达世界100多个国家和地区，主要市场遍布日本、美国、法国、澳大利亚、新加坡、韩国等国家和地区。
　　鉴于以上情况，无论是从向世界介绍真实的中国、介绍中国的文化、艺术角度看，还是为世界科技发展和人类文明作出贡献来看，“我们都有理由要扭转‘逆差’，扩大出口，争取进口、出口的平衡，把尽可能多的优秀报刊推向海外市场”。孟祥杰认为今后的海外发行工作任重而道远。
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