论文部分内容阅读
2006年8月1日,致力于打造网络新媒体,以学习教育为主,发展传统媒体与网络媒体的手机报成立。它的成立使原本的报业格局再一次被打破;而今,手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后,跻身电子媒体的又一举措,是报业开发新媒体的特殊方式。
目前,手机报的操作模式有两种:彩信手机报模式和WAP网站浏览模式。前者类似于传统纸媒,报社通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上,用户只需离线观看。后者需要手机报订阅者通过访问手机报的WAP网站,在线浏览信息,类似于浏览网络新闻。由于后一模式需要更多的技术支持和手机终端支持,目前还无法广泛投入使用,国内已开通服务的手机报大多采用前一模式,即彩信手机报。其实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说,是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上,从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP(上网浏览)等功能。
由于收发多媒体短信的手机屏幕一次性通常只能显示一百来个汉字,受信息容量以及版面的影响,手机报报道的内容往往比较简短,要吸引受众的眼球,手机报的标题显得更加重要。通過分析比较体坛周报、新华快讯、中国妇女报等手机报的标题,笔者得出以下结论:
标题的形式特点
标题结构。除单行标题之外,传统报纸的多行标题非常常见;而手机报为了浏览和翻页的方便,也因节约空间的需要,新闻标题大都只有一行,标题结构单一。
语法结构。传统报纸受众以中老年人为主,报刊新闻具有整体浏览性,标题更讲究艺术性和趣味性,对语法和修辞也有要求。而手机报的受众大多是年轻人,标题更强调简明与新鲜性,以迎合习惯于快速浏览感兴趣的或对自己有用信息的年轻受众的口味。因此,新闻标题除了压缩信息外,往往还为求简明扼要而对语法不作要求,出现不少省略句。如体坛周报手机报的标题《和局圣西罗》、《到底是谁》、《神奇逆转》均是省略句;有时甚至出现主、谓、宾语被省略的情况,如中国妇女报手机报的一篇新闻标题为《奇迹?》则没有任何句式成分,标题中的主谓宾都省略了。
字数长短。受手机屏幕尺寸及终端的限制,又要安排尽可能多的新闻以提升信息容量,同时,手机屏幕的阅读更容易使眼睛疲倦,手机报新闻标题的字数比报纸要求更加严格,通常不超过十个字。
标题的内容特色
标题直接揭示内容。同纸质媒体一样,手机报新闻标题最首要的功能和“任务”是吸引受众,并直接担负着刺激眼球,引导下一步阅读的作用。但手机报有限的版面不容许虚题的存在,往往实题甚至可以决定受众阅读或者忽略整个报道。因此,手机报新闻的标题更强调对内容的揭示,标题直接反映新闻的具体内容。
标题有一定的指向性。不同于报纸新闻,标题可以完整概括新闻内容;手机报新闻的标题更着意于引而不发,制造悬念以突出“卖点”。表述空间的限制使它必须在短短的十来个字里把最有“卖点”的新闻准确、生动地展示出来,因此,手机报新闻的标题具有明显的指向性——对吸引力和诱惑力的追求使其标题更偏重于提炼最刺激、最反常或最本质的变动。标题经过精简和包装更加突出明了,往往突出一点而不求全面概括新闻的“中心思想”,要素式标题比较多。如体坛周报手机报的标题《皇马占先机》、《鲨黄同发威》、《阿里扎破茧火箭连胜》都制造了悬念,突出了“卖点”,但对内容的概括并不完整。
标题的多媒体化。手机报所传送的新闻,不是短信意义上的文字新闻,而是一个包含了图片、文字、声音、动画等要素的多媒体数据包,可涵盖4开8版报纸的全部内容。中国移动近日与央视合作推出的国内首份集图片、文字、视频三种内容展示形式于一体的“手机视频报”虽然还处于试验阶段,但附加象征音视频的小图标或与新闻内容相关的图片、组图等的标题本身已呈现出多媒体性。受众只要点击手机报内的链接,即可观看相应的视频,可以看、听,还可以借助图片、动画和音乐等形式更深刻地去理解新闻。体坛周报手机报《带着+7出征!》的新闻就是很好的例子。伴随着标题多媒体化的必将是标题内容的丰富与多样化。
标题与内容的关系
标题即新闻。这与传统报刊的标题新闻比较相似,不同的是传统的标题新闻往往表现为有标题无新闻,即一句话新闻;而手机报的标题新闻则表现为有新闻无标题,即无标题新闻。主要体现在部分手机报的“副刊”“娱论”“声音”“笑话”等栏目或板块。同一栏目下,有数条新闻,该栏目反映新闻但其本身并不是标题。
标题按内容集群。新闻标题集群,即围绕某个主题或事件在一个大标题的统率下,由多种传播符号(文字、图片、影像、声音等)构成、即时滚动播出多个相互关联的新闻小标题的集合,原本是网络新闻标题的一种特殊样式。手机报的WAP网站浏览模式同样具备这种标题集群新闻。此外,“视屏手机报”也具备了专题新闻的某些元素。这种情况下,手机报的新闻标题不再是单一的新闻,而是强大的“母新闻”。
结语
手机报是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物,是传统媒体和电信联姻的成果。其本身已具备了电信媒体和传统纸质媒体的双重特性。建立在此基础上的手机报的新闻标题一方面包容了移动彩信音画文的特色及传统媒体的部分元素,另一方面又有某些网络新闻的特性。
参考文献:
1.高钢:《如何制作好网络新闻标题——网络新闻写作特殊规律的探讨》,《新闻战线》,2004(4)。
(作者单位:长江大学文学院)
编校:郑 艳
目前,手机报的操作模式有两种:彩信手机报模式和WAP网站浏览模式。前者类似于传统纸媒,报社通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上,用户只需离线观看。后者需要手机报订阅者通过访问手机报的WAP网站,在线浏览信息,类似于浏览网络新闻。由于后一模式需要更多的技术支持和手机终端支持,目前还无法广泛投入使用,国内已开通服务的手机报大多采用前一模式,即彩信手机报。其实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说,是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上,从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP(上网浏览)等功能。
由于收发多媒体短信的手机屏幕一次性通常只能显示一百来个汉字,受信息容量以及版面的影响,手机报报道的内容往往比较简短,要吸引受众的眼球,手机报的标题显得更加重要。通過分析比较体坛周报、新华快讯、中国妇女报等手机报的标题,笔者得出以下结论:
标题的形式特点
标题结构。除单行标题之外,传统报纸的多行标题非常常见;而手机报为了浏览和翻页的方便,也因节约空间的需要,新闻标题大都只有一行,标题结构单一。
语法结构。传统报纸受众以中老年人为主,报刊新闻具有整体浏览性,标题更讲究艺术性和趣味性,对语法和修辞也有要求。而手机报的受众大多是年轻人,标题更强调简明与新鲜性,以迎合习惯于快速浏览感兴趣的或对自己有用信息的年轻受众的口味。因此,新闻标题除了压缩信息外,往往还为求简明扼要而对语法不作要求,出现不少省略句。如体坛周报手机报的标题《和局圣西罗》、《到底是谁》、《神奇逆转》均是省略句;有时甚至出现主、谓、宾语被省略的情况,如中国妇女报手机报的一篇新闻标题为《奇迹?》则没有任何句式成分,标题中的主谓宾都省略了。
字数长短。受手机屏幕尺寸及终端的限制,又要安排尽可能多的新闻以提升信息容量,同时,手机屏幕的阅读更容易使眼睛疲倦,手机报新闻标题的字数比报纸要求更加严格,通常不超过十个字。
标题的内容特色
标题直接揭示内容。同纸质媒体一样,手机报新闻标题最首要的功能和“任务”是吸引受众,并直接担负着刺激眼球,引导下一步阅读的作用。但手机报有限的版面不容许虚题的存在,往往实题甚至可以决定受众阅读或者忽略整个报道。因此,手机报新闻的标题更强调对内容的揭示,标题直接反映新闻的具体内容。
标题有一定的指向性。不同于报纸新闻,标题可以完整概括新闻内容;手机报新闻的标题更着意于引而不发,制造悬念以突出“卖点”。表述空间的限制使它必须在短短的十来个字里把最有“卖点”的新闻准确、生动地展示出来,因此,手机报新闻的标题具有明显的指向性——对吸引力和诱惑力的追求使其标题更偏重于提炼最刺激、最反常或最本质的变动。标题经过精简和包装更加突出明了,往往突出一点而不求全面概括新闻的“中心思想”,要素式标题比较多。如体坛周报手机报的标题《皇马占先机》、《鲨黄同发威》、《阿里扎破茧火箭连胜》都制造了悬念,突出了“卖点”,但对内容的概括并不完整。
标题的多媒体化。手机报所传送的新闻,不是短信意义上的文字新闻,而是一个包含了图片、文字、声音、动画等要素的多媒体数据包,可涵盖4开8版报纸的全部内容。中国移动近日与央视合作推出的国内首份集图片、文字、视频三种内容展示形式于一体的“手机视频报”虽然还处于试验阶段,但附加象征音视频的小图标或与新闻内容相关的图片、组图等的标题本身已呈现出多媒体性。受众只要点击手机报内的链接,即可观看相应的视频,可以看、听,还可以借助图片、动画和音乐等形式更深刻地去理解新闻。体坛周报手机报《带着+7出征!》的新闻就是很好的例子。伴随着标题多媒体化的必将是标题内容的丰富与多样化。
标题与内容的关系
标题即新闻。这与传统报刊的标题新闻比较相似,不同的是传统的标题新闻往往表现为有标题无新闻,即一句话新闻;而手机报的标题新闻则表现为有新闻无标题,即无标题新闻。主要体现在部分手机报的“副刊”“娱论”“声音”“笑话”等栏目或板块。同一栏目下,有数条新闻,该栏目反映新闻但其本身并不是标题。
标题按内容集群。新闻标题集群,即围绕某个主题或事件在一个大标题的统率下,由多种传播符号(文字、图片、影像、声音等)构成、即时滚动播出多个相互关联的新闻小标题的集合,原本是网络新闻标题的一种特殊样式。手机报的WAP网站浏览模式同样具备这种标题集群新闻。此外,“视屏手机报”也具备了专题新闻的某些元素。这种情况下,手机报的新闻标题不再是单一的新闻,而是强大的“母新闻”。
结语
手机报是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物,是传统媒体和电信联姻的成果。其本身已具备了电信媒体和传统纸质媒体的双重特性。建立在此基础上的手机报的新闻标题一方面包容了移动彩信音画文的特色及传统媒体的部分元素,另一方面又有某些网络新闻的特性。
参考文献:
1.高钢:《如何制作好网络新闻标题——网络新闻写作特殊规律的探讨》,《新闻战线》,2004(4)。
(作者单位:长江大学文学院)
编校:郑 艳