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提到数字营销中的网站，很多人会想到电子商务平台。现在不少B2B企业花费大量精力在做各种数字营销的尝试，却忽略了最重要最基础的工作--企业网站建设。根据MarketingSherpa 2010年“B2B市场参考调查”结果，企业网站是最有效的传播媒介。本论文以B2B企业，尤其是传统的B2B企业为主体对象，简述了企业网站在数字营销中的重要性；以整个客户生命周期为梳理思路，重点阐述在客户生命周期中各个阶段如何有效地发挥B2B企业网站作用，使得既能符合B2B企业特点，又可以让数字化媒体恰到好处地为其所用。