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临睡前，伴着爸爸妈妈讲的童话故事进入梦乡，几乎是每个孩子孩提时最美好的记忆。如今，上海出现了首家专业“故事屋”，小朋友们可以在充满童话氛围的“梦幻森林馆”、“水族泡泡馆”和“未来宇宙馆”等主题官中，跟随“魔法师”听故事、说故事和演故事。
开这家故事屋的灵感，来自于一个父亲对他女儿的爱。
在沪萌生开店念头
庄志明是中国台湾人，今年正好50岁。今年春节时，他带着5岁的小女儿回台湾过年，当时，他带女儿去了很多地方，但回上海之后，女儿念念不忘的却只有“故事屋”，还时不时嚷嚷着要庄先生再带她去听故事。于是，庄志明萌生了为女儿在上海开一家故事屋的念头。
庄志明把自己的想法和身边的朋友一说，几乎所有人都不赞成。大家担心这种“新事物”能否被上海市场接受。庄先生自己也有过担忧，但小女儿对“故事屋”渴望的眼神，却坚定了他的决心。
庄志明进行了一番市场调查，了解到，故事屋2004年在台湾地区出现，目前全台湾共有5家。台北故事屋中每个故事(约1小时)的平均收费在75元人民币左右，目前月接待小朋友人数已达2000多名，市场前景十分看好。他想，上海的外籍人士和高消费人群远比台北多，如果在上海开“故事屋”，市场前景应该不会差到哪里去。于是庄先生和台湾地区几家开办得较成功的故事屋取得联系，最终与台北“哇哇童话馆”合作，在上海开出了一家“伊索故事屋”。“伊索故事屋”的业主也特别看好故事屋的市场前景，因此虽然地处徐汇区上海大舞台的地段，但他所给的优惠方式是不收固定租金，按照营业收入的25％提成，5年不变。可谓风险共担，眼光放在长远。
听故事如身临其境
故事屋到底有何魔力?记者实地体验了一番。
走进故事屋的“泡泡水族馆”，只见“魔法师”正在绘声绘色讲着美人鱼的故事，伴随故事情节的进展，音乐和灯光也随之变幻，小朋友们个个听得津津有味。在讲到小美人鱼爱上王子时，暖暖的橙色灯光让小朋友们雀跃不已；当王子醒来忘记了小美人鱼时，灯光则变成阴冷的灰蓝色，小朋友们迅速安静了下来。
在“未来宇宙馆”，小朋友们要先过一条“时光隧道”。那是由波浪形起伏的海绵垫子铺就的，一些小男孩走在上面，兴商采烈地又蹦又跳，而“梦幻森林馆”里有很多大树、花草，每棵大树都长着“眼睛”和“嘴巴”，大树们居然还会开口说话，让小朋友仿佛置身森林之中。这里还安排了一个大绘本的故事图片，小朋友们可以边看图画，边听“魔法师”讲“小蝌蚪找妈妈”的故事。
很多小朋友在听完故事之后，还抱着妈妈的腿嚷嚷着要再看一场。还有一个小女孩对妈妈说：“妈妈，妈妈，以后你每天晚上也和‘魔法师’一样给我讲故事好吗?”
据庄先生介绍，他们现在有三个主题故事场馆，这和台北的故事屋的安排一样，每个故事场馆里会安排一个故事，每15天更换一次故事，让经常来听故事的小朋友能够常听常新。以后全新的“恐龙馆”等主题场馆，也会和小朋友们见面。
80元听一小时故事
虽然“伊索故事屋”在沪上登陆，给申城孩子们的暑假带来了全新的去处，但“80元听一小时故事”的不菲价格，也引起了不少争议。不少家长觉得，80元一小时的价格比他们看一部大片还昂贵，定价偏高。但庄先生表示，他们一般将每场听故事的小朋友人数控制在10人左右，80元的价格是为了保证小朋友们听故事的“品质”，使每个小朋友都能够融入故事情节，与“魔法师”有足够的互动。庄先生认为，如果价格减半人数翻番，小朋友们的活动空间会很小，则会影响孩子们的快乐度。每小时80元的收费是否高不是家长说了算，小朋友们才最有发言权。
一腔热情培育市场
故事屋在上海还是个新鲜事物，作为创业者的庄先生，要做很多打基础的事。
上海之前没有“魔法师”这个职业，因此庄先生在全国招募了一批有爱心、有亲和力并且有团队合作精神的人，花费巨资对他们进行培训。现在伊索故事屋已拥有了10位“魔法师”。
故事屋登陆上海后，的确吸引了众多3到8岁的小朋友，平时生意会清淡一些，但到双休日或节假日，故事屋内就会很热闹。于是，庄先生意识到要引进台北故事屋的营销模式，采取与幼儿园合作的方式，使故事屋成为幼儿园的校外教学课堂，此举不但能大大开辟故事屋的工作日市场，同时也更有针对性地拓展自己的消费群和知名度。
总之，庄先生知道，在上海，故事屋的市场还需要精心培育，但他相信，如果这个新生事物能被接受，市场前景将是美妙的。
发展连锁加盟店
如今积累一定数量的长期会员，对故事屋而言相当重要。因而“伊索故事屋”将逐步推行会员制，除了为这些长期会员提供价格优惠外，他们也会邀请专家为长期会员的家长做一些免费的育儿讲座。此外，“伊索故事屋”还特别开设一间亲子教育馆，在这间宽敞的、四周都装着落地镜子的大房间里，小朋友们可以学习如何讲故事、编故事和演故事，犹如舞蹈演员的练功房。通过这些落地镜子，小朋友可以清楚地看到自己和老师的每个表演动作。
庄先生希望自己先做好“伊索”这个品牌，然后摸索出一条有上海本土特色的“故事屋”发展道路，最后以“连锁加盟”的方式在上海再开6到8家“伊索故事屋”分店。
故事之外的故事
去过故事屋的小朋友可能还对故事屋大堂里的玩具印象深刻。那里有史努比的长毛绒玩具，不少积木和一些数字益智玩具。每当小朋友们在大堂里等候时，这些玩具就成了小朋友的“好伙伴”。记者在现场看到，很多小朋友们玩了这些玩具后，都吵着要买回家去。庄先生说，他们今后可能会与上海的玩具公司合作打造“伊索”品牌玩具，专门开发3到8岁小朋友的益智玩具。
伊索故事屋还有一个远大计划，今后还会成立一个儿童剧团，“魔法师”在和小朋友讲故事时，发现哪个小朋友有表演天赋，就会建议小朋友家长让小朋友加入剧团，就像台北“哇哇童话馆”的哇哇儿童剧团一样。当一些剧目成热之后，剧团还会出去参加演出，这也可能是今后故事屋盈利的另一种模式。
开这家故事屋的灵感，来自于一个父亲对他女儿的爱。
在沪萌生开店念头
庄志明是中国台湾人，今年正好50岁。今年春节时，他带着5岁的小女儿回台湾过年，当时，他带女儿去了很多地方，但回上海之后，女儿念念不忘的却只有“故事屋”，还时不时嚷嚷着要庄先生再带她去听故事。于是，庄志明萌生了为女儿在上海开一家故事屋的念头。
庄志明把自己的想法和身边的朋友一说，几乎所有人都不赞成。大家担心这种“新事物”能否被上海市场接受。庄先生自己也有过担忧，但小女儿对“故事屋”渴望的眼神，却坚定了他的决心。
庄志明进行了一番市场调查，了解到，故事屋2004年在台湾地区出现，目前全台湾共有5家。台北故事屋中每个故事(约1小时)的平均收费在75元人民币左右，目前月接待小朋友人数已达2000多名，市场前景十分看好。他想，上海的外籍人士和高消费人群远比台北多，如果在上海开“故事屋”，市场前景应该不会差到哪里去。于是庄先生和台湾地区几家开办得较成功的故事屋取得联系，最终与台北“哇哇童话馆”合作，在上海开出了一家“伊索故事屋”。“伊索故事屋”的业主也特别看好故事屋的市场前景，因此虽然地处徐汇区上海大舞台的地段，但他所给的优惠方式是不收固定租金，按照营业收入的25％提成，5年不变。可谓风险共担，眼光放在长远。
听故事如身临其境
故事屋到底有何魔力?记者实地体验了一番。
走进故事屋的“泡泡水族馆”，只见“魔法师”正在绘声绘色讲着美人鱼的故事，伴随故事情节的进展，音乐和灯光也随之变幻，小朋友们个个听得津津有味。在讲到小美人鱼爱上王子时，暖暖的橙色灯光让小朋友们雀跃不已；当王子醒来忘记了小美人鱼时，灯光则变成阴冷的灰蓝色，小朋友们迅速安静了下来。
在“未来宇宙馆”，小朋友们要先过一条“时光隧道”。那是由波浪形起伏的海绵垫子铺就的，一些小男孩走在上面，兴商采烈地又蹦又跳，而“梦幻森林馆”里有很多大树、花草，每棵大树都长着“眼睛”和“嘴巴”，大树们居然还会开口说话，让小朋友仿佛置身森林之中。这里还安排了一个大绘本的故事图片，小朋友们可以边看图画，边听“魔法师”讲“小蝌蚪找妈妈”的故事。
很多小朋友在听完故事之后，还抱着妈妈的腿嚷嚷着要再看一场。还有一个小女孩对妈妈说：“妈妈，妈妈，以后你每天晚上也和‘魔法师’一样给我讲故事好吗?”
据庄先生介绍，他们现在有三个主题故事场馆，这和台北的故事屋的安排一样，每个故事场馆里会安排一个故事，每15天更换一次故事，让经常来听故事的小朋友能够常听常新。以后全新的“恐龙馆”等主题场馆，也会和小朋友们见面。
80元听一小时故事
虽然“伊索故事屋”在沪上登陆，给申城孩子们的暑假带来了全新的去处，但“80元听一小时故事”的不菲价格，也引起了不少争议。不少家长觉得，80元一小时的价格比他们看一部大片还昂贵，定价偏高。但庄先生表示，他们一般将每场听故事的小朋友人数控制在10人左右，80元的价格是为了保证小朋友们听故事的“品质”，使每个小朋友都能够融入故事情节，与“魔法师”有足够的互动。庄先生认为，如果价格减半人数翻番，小朋友们的活动空间会很小，则会影响孩子们的快乐度。每小时80元的收费是否高不是家长说了算，小朋友们才最有发言权。
一腔热情培育市场
故事屋在上海还是个新鲜事物，作为创业者的庄先生，要做很多打基础的事。
上海之前没有“魔法师”这个职业，因此庄先生在全国招募了一批有爱心、有亲和力并且有团队合作精神的人，花费巨资对他们进行培训。现在伊索故事屋已拥有了10位“魔法师”。
故事屋登陆上海后，的确吸引了众多3到8岁的小朋友，平时生意会清淡一些，但到双休日或节假日，故事屋内就会很热闹。于是，庄先生意识到要引进台北故事屋的营销模式，采取与幼儿园合作的方式，使故事屋成为幼儿园的校外教学课堂，此举不但能大大开辟故事屋的工作日市场，同时也更有针对性地拓展自己的消费群和知名度。
总之，庄先生知道，在上海，故事屋的市场还需要精心培育，但他相信，如果这个新生事物能被接受，市场前景将是美妙的。
发展连锁加盟店
如今积累一定数量的长期会员，对故事屋而言相当重要。因而“伊索故事屋”将逐步推行会员制，除了为这些长期会员提供价格优惠外，他们也会邀请专家为长期会员的家长做一些免费的育儿讲座。此外，“伊索故事屋”还特别开设一间亲子教育馆，在这间宽敞的、四周都装着落地镜子的大房间里，小朋友们可以学习如何讲故事、编故事和演故事，犹如舞蹈演员的练功房。通过这些落地镜子，小朋友可以清楚地看到自己和老师的每个表演动作。
庄先生希望自己先做好“伊索”这个品牌，然后摸索出一条有上海本土特色的“故事屋”发展道路，最后以“连锁加盟”的方式在上海再开6到8家“伊索故事屋”分店。
故事之外的故事
去过故事屋的小朋友可能还对故事屋大堂里的玩具印象深刻。那里有史努比的长毛绒玩具，不少积木和一些数字益智玩具。每当小朋友们在大堂里等候时，这些玩具就成了小朋友的“好伙伴”。记者在现场看到，很多小朋友们玩了这些玩具后，都吵着要买回家去。庄先生说，他们今后可能会与上海的玩具公司合作打造“伊索”品牌玩具，专门开发3到8岁小朋友的益智玩具。
伊索故事屋还有一个远大计划，今后还会成立一个儿童剧团，“魔法师”在和小朋友讲故事时，发现哪个小朋友有表演天赋，就会建议小朋友家长让小朋友加入剧团，就像台北“哇哇童话馆”的哇哇儿童剧团一样。当一些剧目成热之后，剧团还会出去参加演出，这也可能是今后故事屋盈利的另一种模式。