【摘 要】
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在数字化和网络化的时代背景下，越来越多的受众尤其是年轻人选择通过网络媒介实现信息的接收和传播，而这一时代特征催生出一种新的广告形式——微电影广告。这是一种由广告主投
【机 构】
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西南科技大学 四川 绵阳 621010
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在数字化和网络化的时代背景下，越来越多的受众尤其是年轻人选择通过网络媒介实现信息的接收和传播，而这一时代特征催生出一种新的广告形式——微电影广告。这是一种由广告主投资拍摄，以微电影或网络短剧的形式呈现广告内容的新兴传播模式，打破了原有广告的营销手段及表达效果，且受到多数网络视频用户的好评。三年前，益达无糖口香糖率先在网络视频中推出系列微电影广告《酸甜苦辣》，笔者将以此为例，浅析微电影广告中音乐、场景、人物等元素的运用及表达效果。
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