【摘 要】
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近年来,OPPO在中国智能手机市场无论是占有率还是销售量都表现出色,然而面对即将饱和的中国智能手机市场以及竞争对手的强力反弹,OPPO如何能更进一步挖掘潜在顾客,实现精准营
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近年来,OPPO在中国智能手机市场无论是占有率还是销售量都表现出色,然而面对即将饱和的中国智能手机市场以及竞争对手的强力反弹,OPPO如何能更进一步挖掘潜在顾客,实现精准营销已成为OPPO当下亟待解决的问题。文章首先以消费决策风格为主要研究依据,引入品质、品牌、时尚、价格、冲动困惑和忠诚六个因子,通过聚类分析,构建出OPPO消费者不同"族群"的特征,并提供相关营销建议以在细分市场提升市场份额赢得消费者。
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