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摘 要：中国大学生篮球联赛（简称CUBA）在发展中也出现了一些问题，集中表现在：CUBA定位转移，目标过大；市场开发中个性不突出，市场松散，品牌联想较差，观众忠诚度不高，创新性不强。从科学发展角度看，CUBA的定位应该是大学、是学校，而不是职业市场，其目标应该是“以人为本，育人第一”；在市场发展上，应充分挖气校园文化资源，强化素质培养，育人第一。同时，树立大营销观念，积极开发与推广，让更多大学生参与；强化赛事仪式，创造更大的团体经历，铸造CUBA人文价值。关键词：中国大学生篮球联赛；市场开发；大营销观念中图分类号：G841.7文献标识码：A文章编号：1006-7116（2004）06-0116-03