论文部分内容阅读
摘要：江西历史悠久，地域辽阔，民间手工艺文化十分丰厚。但是近年来，在经济、文化多元化发展背景下，江西民间手工艺也在传承方面遇到了阻碍。对此应通过产业化发展摆脱困境，并形成新的发展机制。鉴于此，本文从江西民间手工艺发展现状谈起，就产业化发展路径进行了分析。
关键词：民间手工艺；产业化发展；发展路径
一、江西民间手艺发展现状
江西历史悠久，文化丰富，由此也形成了发达的民间手工艺文化，如景德镇制瓷技艺、瑞昌竹编工艺、铅山连四纸工艺、万载花炮制作工艺、金星砚制作工艺等，不仅受到了当地人的普遍认可，在全国和世界上也有着较高的知名度。但是近年来，在经济、文化多元化发展背景下，江西民间手工艺也和其他民间艺术一样，面临着严峻的发展境遇。在产品方面，民间手艺品自身的发展和创新十分有限，难以满足当代人的审美需求。在人才方面，很多年轻人已不愿学习传统技艺，老艺人则年老力衰或相继离世，一度濒临失传；在宣传推广方面，没有形成相应的推广体系，特别是没有对新媒体予以有效的运用，造成了“养在深闺人未识”的尴尬境地。虽然近年来国家大力推动非物质文化遗产的抢救和保护工作，但是要想从根本上保护和发展一门艺术，还是要努力探索出獨立的发展机制。推动江西民间手工艺产业化发展，正是一个重要的探索方向。
二、江西民间手工艺产业化发展的意义
推动江西手工艺产业化发展，具有多方面的价值和意义。首先是文化意义。世界文化的多元化发展，凸显了民族文化的重要性。江西民间手工艺历史悠久，形式多样，技法精湛，集中代表着中华民族的审美情趣和精神风貌，堪称是民族文化的精华。通过产业化发展，使其在当代继续传承下去，是当代人义不容辞的责任和义务，也是中国文化和世界文化发展的需要。其次是经济意义。产业化发展不仅能够保证民间手工艺的传承，而且能够获得丰厚的经济收益，特别是当手工艺产业与旅游业、制造业有机融合后，更能够使其潜力得到最大化的发挥，成为带动当地经济发展的龙头。再次是政治意义。摆放在我们面前的民间手工艺品，不仅仅是一件精美的器物，而是有着美好的寓意，如幸福平安、健康长寿等，对这些传统文化的传承，正是推动民族文化繁荣兴盛的重要组成部分，具有突出的政治意义。
三、江西民间手工艺产业化发展路径探寻
（一）提升产品质量
质量是企业的生命线，对于手工艺产业来说也不例外。在产业化发展之前，民间手工艺者对产品质量、类型等都缺乏正确的认识，所以在产业化发展之初，也出现了产品不被认可的状况，所以需从现代产业化视角对产品质量进行全面审视，明确“生产怎样的产品”，“如何让产品更受认可”等问题，正是产业化发展的基础。具体来说，首先是提升产品的审美水平。多数民间手工艺者都是农民，自身的审美水平相对有限，但是产业化发展后，产品是遍布于全世界的，观众的审美是多元化的，所以制作出来的产品也很难满足当代人的审美需求。仅仅依靠产品所具有的原生态特性是远远不够的，还需要通过对生产者进行培训、引入专业设计人才等，全面提升产品的审美水平。其次是提升产品的科技含量。产品是否带有科技色彩，是能否获得当代人认可的关键所在。要善于挖掘产品特性，为其注入科技色彩，使产品成为艺术和科技融合的典范。也就是说，只有产品本身的与时俱进，才能为产业化发展打下最为坚实的基础。
（二）丰富营造渠道
民间手工艺具有鲜明的地域性特征，但是也正是这种地域性，成为了其宣传和推广瓶颈。特别是产业化发展中，更需要对营销手段进行丰富，只有让更多人了解、认识和体验民间手工艺品，才能激发起他们的购买欲望，摆脱“酒香巷子深”的尴尬境地。具体来说，首先是建设精品品牌。品牌是区分同类产品最鲜明的标志。对于民间手工艺的产业化发展来说，要摒弃之前的手工作坊形式，通过规范化的设计和生产，形成质量出众、特色鲜明的品牌，集中体现出该手工艺品特有的文化、理念、形象，以品牌化的形式进行推广，获得更理想的营销效果。其次是搭乘电商快车。进入新世纪以来，电商已经在很大程度上改变了人们的生活，特别是对于手工艺聚集的农村地区，电商更像是一条快车道，为手工艺的产业化发展提供了全方位的帮助。对此应及时搭上电商快车。首先是建立专题网站，作为网络大本营，内容包含行业发展动态、产品系列介绍等。其次是进驻电商平台，如京东、天猫等，并开设旗舰店。最后是开发APP，让消费者可以利用手机随时随地查询和了解到相关信息。
（三）融合其他产业
民间手工艺在产业化发展方面，可谓是“零基础”，因此在产业发展初期，必定会遇到重重困难。对此一个有效办法就是与其他产业的融合，在一些成熟产业的带动下，获得双赢的发展结果。比如与旅游业的融合。旅游业被誉为是最有发展前景的朝阳产业，并与民间手工艺有着天生的渊源，两者完全可以有机融合。比如打造民间手工艺文化园区。可以将本地具有代表性的手工艺样式集中到一个文化园区，集现场制作、销售、商务洽谈等于一身，让观众近距离感受民间手工艺特有的风采和魅力，既能够发挥出产业集群效应，也成为了一个新的景点。又比如建设民间手工艺博物馆。博物馆建成后，可以以收取门票、举办专题活动等多种形式适当盈利，既可以用于博物馆自身的建设，同时也可以成立专项基金，对某一项手工艺进行重点扶持。此外，还可以将手工艺制作融入到现有景区中，游客们在游览的同时，也可以观看手工艺制作，购买产品。除了旅游业之外，还可以与艺术培训产业、装饰装潢产业等进行融合，正所谓“得其大者可以兼其小”，通过有机融合，必能获得多方共赢的发展成效。
（四）加快人才培养
人才是一门事业兴旺发达的基础，在推动江西民间手工艺产业化发展的过程中，要从内外两个方面，切实加快人才培养力度。对内是指要以地方政府为主导，多种措施并举，推动手工艺人才的内部传承。如对手工艺传承人予以一定的生活补助、组织手工艺技法培训班等，一方面使现有的人才力量得到巩固，一方面也表明政府部门对民间手工艺传承和发展的态度，吸引更多人参与其中。对外是指寻求外部人才的支持。产业化发展对人才提出了更高的标准，不仅要懂得民间手工艺，还要熟悉艺术市场生产、销售的规律，善于进行营销和推广。对此主要有两个渠道。一是与专业的设计机构进行合作。以瑞昌竹编为例，针对产品老化，难以满足当代人审美需求的现状，瑞昌竹编企业专门邀请北京、上海的设计公司，对产品系列进行规划，并邀请设计师来到生产一线进行指导，获得了良好的效果。二是与地方高校合作。手工艺企业可以和当地高校建立起密切的联系，委托高校进行人才培养，而企业则保证学生的就业。学生在校内期间，将系统学习市场营销、手工艺制作等专业课程，毕业后再由民间手工艺者进行手把手的培养，真正实现理论和实践的有机结合。既培养出了高素质的复合型人才，满足了产业化发展需要，也有效解决了大学生就业这个难题。
综上所述，传统艺术在漫长的历史发展中，会先后经历多种环境，克服多个难题，这一方面是这门艺术自身的生命力使然，更重要的还在于不同历史时期喜欢这门艺术的人们所做出的努力。对于江西民间手工艺来说，在当代面临的这个传承和发展的新环境，既是一个机遇，也是一个挑战，必须以探索和创新的精神，开辟出一条新路子。推动其产业化发展，既可以促进其传承，形成独立的传承机制，还可以获得多方面的效益和价值，正是一个科学的发展方向。当然，产业化发展是一个漫长之路，绝非是一朝一夕之功，只有不驰于空想，不骛于虚声，一步一个脚印扎实前进，才能最终有所收获。
（作者单位：江西先锋软件职业技术学院）
参考文献
[1]林至颖.文化创意产业价值链与互联网交融[J].中国商界，2015（Z1）：15-16.
[2]苏茂财.变迁与重构：当代传统手工艺设计革新的理想与现实价值[J]. 齐鲁艺苑，2017（01）：141.
关键词：民间手工艺；产业化发展；发展路径
一、江西民间手艺发展现状
江西历史悠久，文化丰富，由此也形成了发达的民间手工艺文化，如景德镇制瓷技艺、瑞昌竹编工艺、铅山连四纸工艺、万载花炮制作工艺、金星砚制作工艺等，不仅受到了当地人的普遍认可，在全国和世界上也有着较高的知名度。但是近年来，在经济、文化多元化发展背景下，江西民间手工艺也和其他民间艺术一样，面临着严峻的发展境遇。在产品方面，民间手艺品自身的发展和创新十分有限，难以满足当代人的审美需求。在人才方面，很多年轻人已不愿学习传统技艺，老艺人则年老力衰或相继离世，一度濒临失传；在宣传推广方面，没有形成相应的推广体系，特别是没有对新媒体予以有效的运用，造成了“养在深闺人未识”的尴尬境地。虽然近年来国家大力推动非物质文化遗产的抢救和保护工作，但是要想从根本上保护和发展一门艺术，还是要努力探索出獨立的发展机制。推动江西民间手工艺产业化发展，正是一个重要的探索方向。
二、江西民间手工艺产业化发展的意义
推动江西手工艺产业化发展，具有多方面的价值和意义。首先是文化意义。世界文化的多元化发展，凸显了民族文化的重要性。江西民间手工艺历史悠久，形式多样，技法精湛，集中代表着中华民族的审美情趣和精神风貌，堪称是民族文化的精华。通过产业化发展，使其在当代继续传承下去，是当代人义不容辞的责任和义务，也是中国文化和世界文化发展的需要。其次是经济意义。产业化发展不仅能够保证民间手工艺的传承，而且能够获得丰厚的经济收益，特别是当手工艺产业与旅游业、制造业有机融合后，更能够使其潜力得到最大化的发挥，成为带动当地经济发展的龙头。再次是政治意义。摆放在我们面前的民间手工艺品，不仅仅是一件精美的器物，而是有着美好的寓意，如幸福平安、健康长寿等，对这些传统文化的传承，正是推动民族文化繁荣兴盛的重要组成部分，具有突出的政治意义。
三、江西民间手工艺产业化发展路径探寻
（一）提升产品质量
质量是企业的生命线，对于手工艺产业来说也不例外。在产业化发展之前，民间手工艺者对产品质量、类型等都缺乏正确的认识，所以在产业化发展之初，也出现了产品不被认可的状况，所以需从现代产业化视角对产品质量进行全面审视，明确“生产怎样的产品”，“如何让产品更受认可”等问题，正是产业化发展的基础。具体来说，首先是提升产品的审美水平。多数民间手工艺者都是农民，自身的审美水平相对有限，但是产业化发展后，产品是遍布于全世界的，观众的审美是多元化的，所以制作出来的产品也很难满足当代人的审美需求。仅仅依靠产品所具有的原生态特性是远远不够的，还需要通过对生产者进行培训、引入专业设计人才等，全面提升产品的审美水平。其次是提升产品的科技含量。产品是否带有科技色彩，是能否获得当代人认可的关键所在。要善于挖掘产品特性，为其注入科技色彩，使产品成为艺术和科技融合的典范。也就是说，只有产品本身的与时俱进，才能为产业化发展打下最为坚实的基础。
（二）丰富营造渠道
民间手工艺具有鲜明的地域性特征，但是也正是这种地域性，成为了其宣传和推广瓶颈。特别是产业化发展中，更需要对营销手段进行丰富，只有让更多人了解、认识和体验民间手工艺品，才能激发起他们的购买欲望，摆脱“酒香巷子深”的尴尬境地。具体来说，首先是建设精品品牌。品牌是区分同类产品最鲜明的标志。对于民间手工艺的产业化发展来说，要摒弃之前的手工作坊形式，通过规范化的设计和生产，形成质量出众、特色鲜明的品牌，集中体现出该手工艺品特有的文化、理念、形象，以品牌化的形式进行推广，获得更理想的营销效果。其次是搭乘电商快车。进入新世纪以来，电商已经在很大程度上改变了人们的生活，特别是对于手工艺聚集的农村地区，电商更像是一条快车道，为手工艺的产业化发展提供了全方位的帮助。对此应及时搭上电商快车。首先是建立专题网站，作为网络大本营，内容包含行业发展动态、产品系列介绍等。其次是进驻电商平台，如京东、天猫等，并开设旗舰店。最后是开发APP，让消费者可以利用手机随时随地查询和了解到相关信息。
（三）融合其他产业
民间手工艺在产业化发展方面，可谓是“零基础”，因此在产业发展初期，必定会遇到重重困难。对此一个有效办法就是与其他产业的融合，在一些成熟产业的带动下，获得双赢的发展结果。比如与旅游业的融合。旅游业被誉为是最有发展前景的朝阳产业，并与民间手工艺有着天生的渊源，两者完全可以有机融合。比如打造民间手工艺文化园区。可以将本地具有代表性的手工艺样式集中到一个文化园区，集现场制作、销售、商务洽谈等于一身，让观众近距离感受民间手工艺特有的风采和魅力，既能够发挥出产业集群效应，也成为了一个新的景点。又比如建设民间手工艺博物馆。博物馆建成后，可以以收取门票、举办专题活动等多种形式适当盈利，既可以用于博物馆自身的建设，同时也可以成立专项基金，对某一项手工艺进行重点扶持。此外，还可以将手工艺制作融入到现有景区中，游客们在游览的同时，也可以观看手工艺制作，购买产品。除了旅游业之外，还可以与艺术培训产业、装饰装潢产业等进行融合，正所谓“得其大者可以兼其小”，通过有机融合，必能获得多方共赢的发展成效。
（四）加快人才培养
人才是一门事业兴旺发达的基础，在推动江西民间手工艺产业化发展的过程中，要从内外两个方面，切实加快人才培养力度。对内是指要以地方政府为主导，多种措施并举，推动手工艺人才的内部传承。如对手工艺传承人予以一定的生活补助、组织手工艺技法培训班等，一方面使现有的人才力量得到巩固，一方面也表明政府部门对民间手工艺传承和发展的态度，吸引更多人参与其中。对外是指寻求外部人才的支持。产业化发展对人才提出了更高的标准，不仅要懂得民间手工艺，还要熟悉艺术市场生产、销售的规律，善于进行营销和推广。对此主要有两个渠道。一是与专业的设计机构进行合作。以瑞昌竹编为例，针对产品老化，难以满足当代人审美需求的现状，瑞昌竹编企业专门邀请北京、上海的设计公司，对产品系列进行规划，并邀请设计师来到生产一线进行指导，获得了良好的效果。二是与地方高校合作。手工艺企业可以和当地高校建立起密切的联系，委托高校进行人才培养，而企业则保证学生的就业。学生在校内期间，将系统学习市场营销、手工艺制作等专业课程，毕业后再由民间手工艺者进行手把手的培养，真正实现理论和实践的有机结合。既培养出了高素质的复合型人才，满足了产业化发展需要，也有效解决了大学生就业这个难题。
综上所述，传统艺术在漫长的历史发展中，会先后经历多种环境，克服多个难题，这一方面是这门艺术自身的生命力使然，更重要的还在于不同历史时期喜欢这门艺术的人们所做出的努力。对于江西民间手工艺来说，在当代面临的这个传承和发展的新环境，既是一个机遇，也是一个挑战，必须以探索和创新的精神，开辟出一条新路子。推动其产业化发展，既可以促进其传承，形成独立的传承机制，还可以获得多方面的效益和价值，正是一个科学的发展方向。当然，产业化发展是一个漫长之路，绝非是一朝一夕之功，只有不驰于空想，不骛于虚声，一步一个脚印扎实前进，才能最终有所收获。
（作者单位：江西先锋软件职业技术学院）
参考文献
[1]林至颖.文化创意产业价值链与互联网交融[J].中国商界，2015（Z1）：15-16.
[2]苏茂财.变迁与重构：当代传统手工艺设计革新的理想与现实价值[J]. 齐鲁艺苑，2017（01）：141.