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校园文化产品是一所高校独特文化的展现,能够代表学校的传承精神和发展历史。随着时代的进步和经济的发展,越来越多的高校树立了自己的品牌,大学生的消费重点也逐步从物质向精神层面转移。本文通过结合"大学生创新创业训练计划"项目的过程和结果,分析目前高校文化产品营销发展的现状以及存在的问题,基于网络软营销的相关理论知识,着重深入讨论校园文化产品的营销策略。