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11月18日，经过13个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束。2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额为158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39%。被视为中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”的中央电视台广告招标预售收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。
其中，汇源中得首标，以3.3999亿获得《星光大道（超级版）》独家冠名权。上海相宜本草化妆品有限公司以1.0999亿元的价格，拍得由《舞林大会》原班人马打造的大型舞蹈真人秀励志节目CCTV-1《舞出我人生》独家冠名权。洋河酒业豪掷3.12亿元，分别以1.6999亿和1.4199亿拍得央视核心栏目《梦想合唱团》、《中国好功夫》的冠名权。隆力奇则以3009万元中标由崔永元主持的《谢天谢地你来啦》。苏泊尔、四特酒总计以8931万的金额中标中央电视台2013年纪录频道合作伙伴项目。此外，新闻联播标版10秒广告六个单元合计拍出了36.54亿元的金额，新闻联播报时5秒广告招标金额达到6.58亿。天气预报广告招标结果为6.29亿元，被昆仑山、加多宝“瓜分”。
今年共有来自全国的251家企业参加中央电视台广告招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业分别是汽车、酒类、旅游等。中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。
具体来看，2013年招标预售呈现出以下特点
第一，快速消费品是投放的中坚力量。今年，是快消品报名企业数量和中标额最高的一年。食品饮料行业大品牌齐聚央视。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气势不减，被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力，以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。日化行业强势品牌云集。宝洁、上海家化、隆力奇继续中标，相宜本草、蓝月亮、伽蓝、环亚、立白也联袂登场。
第二，耐用消费品稳中有升。汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车企业现在年销售已经过千亿，已经做大品牌进入收获期。本次招标，汽车行业各路品牌轮番上阵。中德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升，中法合资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参与招标预售；风神、吉利等自主品牌也加大2013年广告投放，重掀市场热潮。
家电行业和家电连锁企业联合出手。除了传统的千亿巨头海尔、美的以及即将步入千亿的格力多年大力投放，小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也有力抢占央视黄金资源。两家家电连锁巨头苏宁、国美首次同台亮相。IT通讯行业，国际IT巨头微软首次参与招标预售，以小米手机为代表的智能手机也闪亮登场。另外，服装行业再添新军。除波司登、海澜之家外，男装企业山东如意、羽绒服艾莱依也首次加入招标预售大军。
第三，金融行业发力，“美丽中国”带动省市旅游品牌。金融行业聚焦央视平台。随着金融行业品牌意识的提升，中、农、工、建四大国有银行齐聚央视黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行等股份制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会，推动行业整体品牌形象的优化。与此同时，中国人保、太平洋保险等保险巨头也纷纷中标。
十八大提出创建“美丽中国”的愿景，旅游业发展持续升温。全国各省旅游收入快速增长，有些省份旅游已经发展成为支柱性产业，为绿色GDP做出了巨大贡献。以省为单位对旅游品牌打造积极性高涨，各省纷纷向着品牌整合升级、集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视。
第四，央企品牌意识觉醒，品牌“国家队”值得关注。在市场化进一步发展的今天，品牌成为赢取市场的关键。曾经凭资源优势保持领先的国有企业也开始了全新的品牌建设之路。今年的招标预售中，我们熟悉的中国移动、中国电信、中国石化、中粮集团、一汽集团、东风集团等，以及央企品牌新军中国邮政、中储粮等，组成了一支强大而闪亮的品牌“国家队”。
第五，高端消费品亮点频现。珠宝行业绽放央视平台。中国内地黄金珠宝产业重要基地深圳罗湖区，整合区内珠宝企业参与签约认购。金伯利、梦金园等珠宝品牌借央视平台大放异彩。
健康养生品类争夺高端市场。随着人们生活水平不断提高，海参、冬虫夏草等中国传统的名贵保健食品开始涌现品牌，上品堂、极草等品牌以高端姿态挺进招标段；名酒茅台、五粮液、郎酒、洋河、剑南春、汾酒销售额突破百亿，成为为数不多可以成为中国奢侈品的行业，在本次招标中表现抢眼，他们将组成属于中国、富有传统文化底蕴的高端品牌集群。
此外，以史丹利化肥为代表的农业品牌大力投放央视黄金资源，也是今年招标的一个新亮点。作为第一产业，农业开启品牌化之路，显示出我国农业正在进入产业化经营时代，央视也会致力于扶持一批有竞争力的农业集团，推动我国农业经济的发展。
中央电视台是品牌传播的广阔舞台，中央电视台的广告是助推品牌成长的重要力量。中国进入品牌消费时期，央视广告助推品牌成长。“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、消费升级，还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。在央视投放前100名的企业，创造了约六万亿的中国GDP。过去三年，共研究了32家在中国市场上具有标杆意义的企业，以供更多的企业在品牌建设中所借鉴。目前，中央电视台正在筹划建立一个专业的品牌研究机构，整合各界力量，深入企业，提供专业品牌咨询服务，助力中国由“制造大国”向“品牌大国”升级。
此次招标，是中央电视台在十八大之后的第一次招标。十八大首次明确提出了居民人均收入翻番计划，新任的习近平总书记郑重表示“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”！这是老百姓的福音，更是我们在座企业的福音！我们有理由坚信，中国消费市场潜力巨大，中国品牌前途无量！2013年的中央电视台将在胡占凡台长的带领下，锐意进取，改革创新，引导舆论，引领风尚。事实将会证明，企业在中央电视台的投资将是一次绝对正确的决策！
——中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
新闻频道将会全面改善新闻品质，加强国际传播能力，实现节目从内容到形态、包括演播室包装、制作流程、环境硬件、管理软件等方面的全面升级。《新闻联播》也将更加注重新闻的时效性，加大民生新闻和国际新闻的报道量，增强总体的信息量。并重新设计新的新闻栏目、实行综合频道和新闻频道的节目编排差异化，满足不同的观众对新闻的需求。2013年的央视新闻将会更精彩，不辜负观众对央视新闻的期待。
——中央电视台新闻中心副主任梁建增
2013年的CCTV-1将会是这几年中变化力度最大、最全面的一年。2013年综合频道将逐步启动频道全方位改版的计划，每一个布局都力求呈现CCTV-1“综合”这两个字的特点，让它色彩缤纷。相信关注中央一套的朋友们，对明年的屏幕不会失望。
——中央电视台综合频道总监钱蔚
预计在2013年上半年推出纪录片《京剧》、《舌尖上的中国》2、《家具里的中国》、《丝路》等一系列纪录片，每周日晚还会推出90分钟纪录电影的新时段，希望纪录频道能够成为央视的一个非常有特点，具有国际水准的一个品牌频道。
——中央电视台纪录频道副总监周艳。
其中，汇源中得首标，以3.3999亿获得《星光大道（超级版）》独家冠名权。上海相宜本草化妆品有限公司以1.0999亿元的价格，拍得由《舞林大会》原班人马打造的大型舞蹈真人秀励志节目CCTV-1《舞出我人生》独家冠名权。洋河酒业豪掷3.12亿元，分别以1.6999亿和1.4199亿拍得央视核心栏目《梦想合唱团》、《中国好功夫》的冠名权。隆力奇则以3009万元中标由崔永元主持的《谢天谢地你来啦》。苏泊尔、四特酒总计以8931万的金额中标中央电视台2013年纪录频道合作伙伴项目。此外，新闻联播标版10秒广告六个单元合计拍出了36.54亿元的金额，新闻联播报时5秒广告招标金额达到6.58亿。天气预报广告招标结果为6.29亿元，被昆仑山、加多宝“瓜分”。
今年共有来自全国的251家企业参加中央电视台广告招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业分别是汽车、酒类、旅游等。中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。
具体来看，2013年招标预售呈现出以下特点
第一，快速消费品是投放的中坚力量。今年，是快消品报名企业数量和中标额最高的一年。食品饮料行业大品牌齐聚央视。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气势不减，被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力，以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。日化行业强势品牌云集。宝洁、上海家化、隆力奇继续中标，相宜本草、蓝月亮、伽蓝、环亚、立白也联袂登场。
第二，耐用消费品稳中有升。汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车企业现在年销售已经过千亿，已经做大品牌进入收获期。本次招标，汽车行业各路品牌轮番上阵。中德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升，中法合资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参与招标预售；风神、吉利等自主品牌也加大2013年广告投放，重掀市场热潮。
家电行业和家电连锁企业联合出手。除了传统的千亿巨头海尔、美的以及即将步入千亿的格力多年大力投放，小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也有力抢占央视黄金资源。两家家电连锁巨头苏宁、国美首次同台亮相。IT通讯行业，国际IT巨头微软首次参与招标预售，以小米手机为代表的智能手机也闪亮登场。另外，服装行业再添新军。除波司登、海澜之家外，男装企业山东如意、羽绒服艾莱依也首次加入招标预售大军。
第三，金融行业发力，“美丽中国”带动省市旅游品牌。金融行业聚焦央视平台。随着金融行业品牌意识的提升，中、农、工、建四大国有银行齐聚央视黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行等股份制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会，推动行业整体品牌形象的优化。与此同时，中国人保、太平洋保险等保险巨头也纷纷中标。
十八大提出创建“美丽中国”的愿景，旅游业发展持续升温。全国各省旅游收入快速增长，有些省份旅游已经发展成为支柱性产业，为绿色GDP做出了巨大贡献。以省为单位对旅游品牌打造积极性高涨，各省纷纷向着品牌整合升级、集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视。
第四，央企品牌意识觉醒，品牌“国家队”值得关注。在市场化进一步发展的今天，品牌成为赢取市场的关键。曾经凭资源优势保持领先的国有企业也开始了全新的品牌建设之路。今年的招标预售中，我们熟悉的中国移动、中国电信、中国石化、中粮集团、一汽集团、东风集团等，以及央企品牌新军中国邮政、中储粮等，组成了一支强大而闪亮的品牌“国家队”。
第五，高端消费品亮点频现。珠宝行业绽放央视平台。中国内地黄金珠宝产业重要基地深圳罗湖区，整合区内珠宝企业参与签约认购。金伯利、梦金园等珠宝品牌借央视平台大放异彩。
健康养生品类争夺高端市场。随着人们生活水平不断提高，海参、冬虫夏草等中国传统的名贵保健食品开始涌现品牌，上品堂、极草等品牌以高端姿态挺进招标段；名酒茅台、五粮液、郎酒、洋河、剑南春、汾酒销售额突破百亿，成为为数不多可以成为中国奢侈品的行业，在本次招标中表现抢眼，他们将组成属于中国、富有传统文化底蕴的高端品牌集群。
此外，以史丹利化肥为代表的农业品牌大力投放央视黄金资源，也是今年招标的一个新亮点。作为第一产业，农业开启品牌化之路，显示出我国农业正在进入产业化经营时代，央视也会致力于扶持一批有竞争力的农业集团，推动我国农业经济的发展。
中央电视台是品牌传播的广阔舞台，中央电视台的广告是助推品牌成长的重要力量。中国进入品牌消费时期，央视广告助推品牌成长。“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、消费升级，还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。在央视投放前100名的企业，创造了约六万亿的中国GDP。过去三年，共研究了32家在中国市场上具有标杆意义的企业，以供更多的企业在品牌建设中所借鉴。目前，中央电视台正在筹划建立一个专业的品牌研究机构，整合各界力量，深入企业，提供专业品牌咨询服务，助力中国由“制造大国”向“品牌大国”升级。
此次招标，是中央电视台在十八大之后的第一次招标。十八大首次明确提出了居民人均收入翻番计划，新任的习近平总书记郑重表示“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”！这是老百姓的福音，更是我们在座企业的福音！我们有理由坚信，中国消费市场潜力巨大，中国品牌前途无量！2013年的中央电视台将在胡占凡台长的带领下，锐意进取，改革创新，引导舆论，引领风尚。事实将会证明，企业在中央电视台的投资将是一次绝对正确的决策！
——中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
新闻频道将会全面改善新闻品质，加强国际传播能力，实现节目从内容到形态、包括演播室包装、制作流程、环境硬件、管理软件等方面的全面升级。《新闻联播》也将更加注重新闻的时效性，加大民生新闻和国际新闻的报道量，增强总体的信息量。并重新设计新的新闻栏目、实行综合频道和新闻频道的节目编排差异化，满足不同的观众对新闻的需求。2013年的央视新闻将会更精彩，不辜负观众对央视新闻的期待。
——中央电视台新闻中心副主任梁建增
2013年的CCTV-1将会是这几年中变化力度最大、最全面的一年。2013年综合频道将逐步启动频道全方位改版的计划，每一个布局都力求呈现CCTV-1“综合”这两个字的特点，让它色彩缤纷。相信关注中央一套的朋友们，对明年的屏幕不会失望。
——中央电视台综合频道总监钱蔚
预计在2013年上半年推出纪录片《京剧》、《舌尖上的中国》2、《家具里的中国》、《丝路》等一系列纪录片，每周日晚还会推出90分钟纪录电影的新时段，希望纪录频道能够成为央视的一个非常有特点，具有国际水准的一个品牌频道。
——中央电视台纪录频道副总监周艳。