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2011年7月皮尤全球态度项目（Pew Global Attitudes Project）调查结果显示，德国受众眼中的中国形象在被调查的22个国家中负面度较高。德国媒体对中国的报道依然以负面报道居多，涉华话题大多数集中在政治、经济和社会问题；报道语气带有明显“吃惊与恐慌”的双重情感；批评方式也由直接改为间接与隐晦。因此，如何有效地了解德国受众心理，把握传播对象的文化内涵，采取合理的传播策略进行有效的沟通，成为了跨文化传播中的焦点问题。