【摘 要】
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国家品牌是构建国家形象的最终结果。国家品牌是一个国家的战略资本,它有助于提高这个国家在世界上的形象,吸引投资、扩大产品销售范围,以意大利著名品牌Gucci为例,本文认为:
【机 构】
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莫斯科大学新闻系; 东北农业大学人文学院俄语系; 中国人民大学新闻学院;
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国家品牌是构建国家形象的最终结果。国家品牌是一个国家的战略资本,它有助于提高这个国家在世界上的形象,吸引投资、扩大产品销售范围,以意大利著名品牌Gucci为例,本文认为:它已经成为一个世界性的商标和意大利国家形象的标志。在意大利国家品牌提升的过程中,存在着一些系统性方法,通过"意大利背景"的诉求来保持和发展国家形象。因此,探索并找到一个国家的"特质",对于构建国家形象非常重要,它有利于因地制宜在特定的实际环境中制定相应的国家战略。
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