从“拉面哥”看农村网红经济

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  摘 要:互联网高速发展和智能手机的普及,为自媒体井喷式发展打下了基础,直播平台推广为网红诞生创造了条件。农民草根成为网红,“拉面哥”蹿红能否促进当地农村网红经济发展?认识农村网红经济发展的优势和短板,健全相关法律法规,加强政府监管和行业自律,培养农村网红经济运营人才,做好网红宣传,拓展网红经济产业链,树立品牌,运营网红经济持久发展,助力乡村振兴。
  关键词:“拉面哥”;网红;自媒体;网红经济
  最 近山东费县“拉面哥”火了。他在农村大集做拉面生意,3元一碗,坚持15年不涨价。“拉面哥”看重人情、看淡钱,为的是让“老少爷们吃的起拉面”,正是这淳朴善良的情怀打动了网友,短时吸粉百万,视频点击破2亿,成为牛年第一网红。全国各地自媒体人慕名而来,“拉面哥”家成了网红打卡地,所在费县杨树行村也堪比旅游景点。纷至沓来的媒体人有的是被“拉面哥”的淳朴精神感召而来,有的是为蹭热度、吸引粉丝、提高流量而来。为吸引眼球,各种搞怪轮番上演,可谓群魔乱舞,打乱了“拉面哥”和村民的生活,扰乱了小山村的宁静,乡村道路变得异常拥堵。最初村里是通过封堵入村道路谢绝外地来访,但网络时代信息傳播势不可挡,堵不住各路直播大军,后来村里认识到网红的能量巨大,能促进当地经济发展。随后全村围绕网红“拉面哥”开展服务,临时修建免费停车场,提供热水、充电、食宿等一系列服务。当地乡镇、县城大小饭店、各商店超市营业额大幅度提升,促进了当地网红经济的发展。
  网络时代网红宣传,确实能让一个地方经济和文化快速提升,但网络传播是一把双刃剑,网红信息传播也要有底线,有正确的价值观。客观地讲,单纯网红不能创造价值,只起到传播流通的作用。冷静看待拉面哥的走红,思考农村网红经济发展,是机遇也有风险,有优势也存在短板。本文对如何让网红发挥正能量、促进农村网红经济发展做以研究分析。

1 农村网红经济发展优势分析


  1.1 现代网络发展为网红传播打下基础
  互联网高速发展和智能手机应用,为自媒体井喷式发展打下基础。快手、抖音等直播平台传播为网红诞生创造了条件。个性张扬的时代,名人效应、草根崛起,吸引了越来越多的年轻人加入网红大军。造梦的时代,人人有机会成为网红。仅快手平台,临沂的注册用户就达853万,位居全国地级市第一,活跃用户600多万,平均日活跃350万人次。据调查中国网红粉丝总量达5.88亿,为网红经济发展垫定了基础。
  1.2 农村广阔天地,为网红制造提供素材
  农村幅员辽阔,人口众多,农业、农村、农民为自媒体发展提供广范的吸粉素材。一是农耕文明历史悠久,三农文化源渊流长,有很多文化题材待挖掘。美食达人李子柒的红,因为她的原创视频展现了美食文化和悠闲乡村的慢生活,激起大众对原生态田园生活的向往。二是农民淳朴善良品质,引起共呜,吸引粉丝。“拉面哥”颜值不高,口才不好,成为网红是因为他坚持“3元一碗拉面,15年不涨价,让利为乡亲”的举动打动了亿万粉丝。“拉面哥”的火在于大众对农民淳朴善良的景仰。三是乡村振兴战略绘制了“三生三美”的美丽乡村,展现了农村优美画面。近年来农业产业发展促进农民增收,农村人居环境整治和美丽乡村建设,打造了“一村一景、一村一韵”美丽乡村,实现了生产美产业强、生态美环境优、生活美家园好,为网红经济发展提供了广阔空间。
  1.3 农村产业范围广,利于网红经济拓展
  随着农业供给侧结构性改革,农业产业在稳定优化粮食生产基础上,以市场为导向创新发展、规模经营,一二三产业融合发展,各种初级农产品、加工制成品量大丰富,为网红经济发展拓展市场。

2 农村网红经济发展短板


  2.1 自媒体从业者素质良莠不齐,网红无序发展
  有些直播帐号为了蹭热度、涨人气,传播低俗无聊信息。如“拉面哥”走红后,直播大军蹲守在他家门口,蹭热点、搞直播、无道德底线,为吸粉谋取私利群魔乱舞,严重影响到“拉面哥”及村民的正常生活,急需加强管理。
  2.2 农村对网红经济认识不足,重视不够
  在农村网红传播是新生事物,认识还不全面。如“拉面哥”红了后,各地粉丝、直播自媒体纷至踏来,造成交通拥堵,村民生活不便,起初很排斥,后来意识到“拉面哥”网红作用,开展一条龙服务,拓展网红经济,实现经济效益。
  2.3 农村网红经济运营人才缺乏
  随着直播行业的发展,越来越多的年轻人才向这一行业聚集,从年龄来看,集中在20~35岁之间,从业占比高达87.74%。而目前大量农村年轻人外出务工,在农村从事电商创业的人员基数小,专业知识欠缺,网销理念落后,运营人才缺乏,是农村网红经济发展的人力制约因素。
  2.4 农村网红经济可持续性难保证
  网红犹如浪潮,因特定因素可在短时间吸引大量粉丝关注成为网红,也可能逐渐被粉丝忘记。能否保证网红不掉粉,持续保持粉丝粘性,促进网红经济长久发展,存在不确定因素。

3 促进农村网红经济发展的建议


  3.1 加强制度监管和行业自律
  没有规矩不成方圆,网红经济作为现代网络经济发展的重要方面,要健康发展,必须加强监管和自律。一是从国家政策方面,健全相关法律法规,维护市场正常秩序,促进网红经济健康发展。二是规范网红经济税收管理。近年来网红主播、直播带货、自媒体收入越来越高,吸引大量年轻人涌入,单纯网红不创造价值,不产生经济效益,应该加大税收杠杆调节,合理引导资金、资源向创造社会价值的实体经济流动。三是开展行业自律,加强网红职业道德培育。成立行业协会,加强自媒体从业者入门审核和职业道德培训,确保网红宣传客观公正,不损害他人利益。四是加强平台监管。网红制造平台应加强对网红宣传的合规性、真实性进行审核监管。对违法违纪行为进行阻止,弘扬社会主义价值观,激发正能量。如对严重干扰“拉面哥”生活,无底线蹭热度的自媒体用户抖音发布《打击蹭热点、过度消费当事人内容公告》共处置直播间52个,冒充“拉面哥”账号202个,促进网红职业健康发展。
  3.2 提高网红经济的认识,培养农村电商运营人才
  打造一批农民用户,扶持一批农村账号,支持一批网红宣传农业产业发展、农村自然生态,促进农产品销售和带动乡村旅游,实现农村网红经济提升,助力乡村振兴。
  3.3 树立农村产业品牌,让网红经济经久不衰
  虽然目前“拉面哥”热度持续上升,但网络时代瞬息万变,不确保一直是热点。当地政府和村民充分抓住了“拉面哥”的网红机遇,积极宣传配合,围绕“拉面哥”开展了系列综合服务。政府部门建设免费停车场,树立路标指示牌,组织交警指挥,缓解交通拥堵。村委组织新设6辆免费观光车接送来访粉丝,设置多处站点免费充电、休息、提供水果,组织志愿者,维持秩序,清理垃圾,保持村庄整洁卫生。村民拓展服务开三轮拉客、将自家房子改为民宿、而且和拉面哥一样薄利销售,打响了“好客山东”品牌,诠释了“沂蒙山区民风淳朴”。村民摆摊销售苹果、板栗等当地农产品,宣传销售“生态沂蒙山、优质农产品”。村委规划长远发展,与投资商洽谈旅游开发项目,计划以“拉面哥”家为轴心,建拉面馆、文化广场、游乐设施,并将旅游线路延伸到旁边的山和水库,打造田园综合体。通过网红“拉面哥”带动当地农产品销售,宣传“淳朴民风、田园生活”促进乡村旅游发展,做好网红经济发展大文章。
  ■作者简介:王小红(1978-)女,汉族,山东蒙阴人,学士学历,中级农经师,研究方向:农业经济。
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