在一些体育项目中,参赛运动员必须完成比赛规定的参赛动作——规定动作,又要自愿选择一些难度各异、风格不同的自选动作来完成。一名优秀的运动员,既要出色地完成规定动作,又要在自选动作环节赢得高分。党报办报亦是如此,“规定动作”和“自选动作”哪样都缺不得。
　　
　　一、何为“规定动作”和“自选动作”
　　
　　笔者认为,党报的“规定动作”,是指党报围绕党和政府一个时期、一个阶段的宣传中心、宣传重点,以及上级领导或新闻主管部门提出的某些要求或指导性意见,所开展的新闻宣传活动。
　　而党报的“自选动作”,则是党报创办者发挥自身的积极性、主动性和创造性,完全按照新闻规律和市场要求,自愿、白发从事的传媒活动。
　　做好“规定动作”是党报的重要职责。大力宣传党的路线、方针、政策,宣传党和政府的中心工作,及时传达上级党委和政府的声音,引导社会舆论,是党报的核心职责,是评价党报工作的政治标准。
　　做好“自选动作”是党报增强发展活力、形成报纸特色的必经之路。作为党的喉舌,党报承担着“用正确的舆论引导人”的使命和责任,而引导人首先要吸引人,要不然就无法引导。这就要求党报要具有可读性和贴近性,拥有自己的读者群。而做好可以充分发挥主观能动性的“自选动作”,就是增强党报可读性和贴近性的最有效途径。
　　
　　二、为什么要做好“自选动作”
　　
　　一张地方党报除了完成好常规宣传任务外,围绕受众的需要和经济发展的要求,认真做好“自选动作”,搞好新闻策划,办出自己的特色和风格,这不但是党报性质的需要,也是地方党报在媒体日益市场化运作的今天,适应生存的需要。
　　做好“自选动作”,不但有利于形成独特的办报特色和风格,增强党报竞争力,张扬报纸的鲜明个性,增强报纸吸引力,也有利于贴近工作实际,扩大报纸的影响。此外,还有利于形成清新文风,增强感染力。
　　笔者认为,要做好“自选动作”,首先要搞好新闻报道策划。围绕地方党委的中心工作、群众关心的热点问题以及经济社会发展的动向,主动“出击”,充分发挥报纸媒体主观能动性,经常性地开展策划报道,增强报纸可读性,摒弃党报千篇一律的报道模式,力求创新立意,增强报道吸引力和影响力,增强党报的核心竞争力。同时,还要做到以受众需求为出发点。现代社会,受众就是媒体的市场。“抓住”受众,是所有媒体生存的必要选择。党报做好“自选动作”,必须全方位、多角度探索,发现并满足受众的信息需求,在“弘扬主旋律,打好主动仗”的前提下,根据受众的各种需求,做好新闻策划和宣传报道,以求开拓更广阔的市场空间。
　　
　　三、“规定动作”与“自选动作”要做到辩证统一
　　
　　做好“规定动作”与做好“自选动作”两者之间的关系是辩证统一的。做好“规定动作”可以在一定的原则指导下做好“自选题”,做好“自选动作”也同样必须在自主性中遵循指导性的要求。
　　首先,我们必须把“规定动作”做活、做足,让领导、读者都满意。既然“规定动作”必须做,与其照本宣科式地报道,不如发挥主观能动性将其做活,尽可能地增强“规定动作”的可读性,从“规定动作”中找新闻,找读者关心的热点,开专栏、辟专版、推专题,并采取灵活多样形式包装,把“硬”新闻做“软”,争取做到党委、政府领导和读者都满意。
　　其次,我们还必须在党报办报要求的指导下,做足“自选动作”。日常报道中,很多时候是没有“规定动作”的,这是党报贴近实际、贴近生活、贴近群众的最好时机。近几年来,《许昌日报》每年都策划推出一批有影响的深度报道,如对“背起妈妈去打工”、被誉为“当代孝子”的张尚昀的采访,对十年如一日照顾残疾军人的好军嫂吴新芬的系列报道等。在对“当代孝子”张尚昀的系列报道中,《许昌日报》先后推出消息、通讯、述评等各类题材的文章数十篇,报社两位记者还赶至张尚昀的上学地长春进行采访。连续报道的推出,取得了良好的宣传效果,张尚昀成功当选“感动中原十大人物”。
　　(作者单位:许昌日报社)