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公共关系作为一种特殊的管理职能,不仅适用于经济组织,同样适用于高校管理工作.特别是在现代社会,高校管理要在同社会各界的交往中进行,更应运用公共关系来调整机制,以适应现代管理的需要.因此,引进公共关系管理是高校适应市场经济发展的必然要求;是协调内部关系,增强办学凝聚力的重要手段;是营造良好外部环境的客观要求.