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随着直播产业的发展,直播营销这一模式得到越来越多的商业应用。分析直播营销在电子商务中的具体应用模式,即“直播+电商”模式,包括该模式的概念、特征、发展现状和问题,提出相关优化策略。推动直播内容垂直化和直播平台泛化过程;加强与其它行业整合,完善行业生态,增强自身服务能力;加强对主播的资质认定,完善监管机制。