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当前年轻女性群体穿着旗袍的比例普遍较低,但从旗袍的传承和发展角度来讲,年轻女性群体对旗袍的认知和态度是至关重要的。针对这一问题,以年轻女性为研究群体,以旗袍为研究主题,展开年轻女性对旗袍认知和喜好度的调查。本文立足于扎根原理,对旗袍的款式、图案、色彩及价格等影响喜好的关键因素进行了定性分析,归纳了年轻女性对旗袍的喜好偏向。