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摘要：在新媒体发展时代，出版技术和消费者需求发生了深刻的变革，数字化成为了新媒体时代发展的主要潮流。传统出版方式在新媒体时代无法适应市场潮流，转型升级迫在眉睫。本文基于当前数字化技术要求和新媒体出版的特点，对传统出版方式的优劣势进行了全面的总结。并结合当前传统出版方式转型升级中可能遇到的问题，从人才培养，技术升级，内容改革等多方面提出了具体化的建议。
关键词：新媒体时代 传统出版 转型升级
一、新媒体时代对传统出版的影响研究
1.1新媒体数字化的发展模式
随着经济科技的不断进步，数字出版行业已经开始进入到发展的黄金时期。当前数字化发展的模式主要是以传统出版作为基础，针对部分刊物进行数字化出版。數字化出版是以数字信息技术作为基础，重点面对青年群体和网站读者，为他们提供电子版读物。数字化出版以互联网作为传播媒介，通过租赁或购买版权的方式，为客户提供在线的信息检索，文献阅读，下载多种服务方式。这种出版的优点在于成本低，流通性好，减少了资源的浪费且极大的提高了阅读的便利性。最典型的数字化出版模式是中国知网，万方数据库等在线检索网站。
1.2新媒体数字化对消费者阅读方式的影响
传统的出版方式以文字为主，配合少量的图片对信息进行阐述。数字化出版方式在阅读内容上并未进行根本性改革，但在阅读方式上为读者提供了更多的选择。除了单一的文字图像方式，数字化出版提供了音频，视频等交互性更强的阅读体验，极大的满足了读者的视听需求，帮助读者更好的理解内容。传统的出版刊物，重量和体积上都非常庞大，这要求读者花费大量的时间进行阅读，且携带不便，需要在特定的地点才能阅读。数字化出版和多种新型信息载体的出现让人们可以在更多的场景完成阅读，也可以利用空闲时间进行碎片化阅读，极大的更富了阅读方式，提高了阅读效率。数据网络的出现，让人们可以在第一时间获取最新的读物，从书籍书写完成到发布，传统的出版需要半年甚至更长的时间，而数字化出版方式极大的缩短了出版时间，为读者提供了更具实效性的知识，确保读者获取的内容与时代紧密接轨。
1.3数字化新媒体对传统出版的影响
数字化新媒体的发展让读者在获取知识的方式上有更多的选择，不再局限于书店购书单一方式，这直接导致了传统出版行业销售收入下降。在数字技术飞速发展的时代，人们对信息的专业化和时效性要求更高，这对传统出版模式的滞后性带来巨大挑战。传统出版由于资源和内容的限制，主要出版内容为专业化书籍和经典读物，对于一些娱乐性强的枕边读物并未提供过多的出版服务。数字化媒体的出现让读者有了更多娱乐性读物的选择，传统出版在娱乐性读物和时事内容缺乏竞争力，内容单一成为制约传统出版的主要矛盾。
二、当前传统出版方式的优势和发展困境
2.1传统出版模式的优势分析
2.1.1庞大的市场份额和政府政策扶持
传统出版行业在出版业深耕多年，具有庞大的市场占有率和市场话语权。传统出版行业是国家文化产业的重要支柱。在过去的几十年，中国的文化产业主要依靠传统出版行业宣传发展，因此传统出版占据了绝大多数文化产业市场份额，并拥有了大量的消费群体。近年来，国家针对数字化媒体和传统出版行业发展不平衡进行调整，有意识的统筹协调各部门间的文化合作，采取有效措施遏制部分技术开发商对数字化出版技术的垄断行为，为传统出版单位在数字化转型中创造了公平、合理、有序的市场发展环境。政府的大力扶持帮助传统出版行业在转型期有坚实的依靠，这对于传统出版行业打破技术壁垒，实现发展转型具有显著的意义。政府部门颁布了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》、《数字岀版内容平台管理办法》和《网络出版服务管理规定》等政策法规，进一步为传统出版行业转型提供了法律保证。此外，为了帮助传统出版行业顺利度过转型期，政府提供了多项优惠政策，如税收优惠，技术补贴等，帮助企业在转型期节约成本，高效发展。
2.1.2雄厚资本和出版技术储备优势
出版行业在出版中积累了大量的资金和技术优势，这对于转型具有积极的意义。传统出版行业在相关产业流程和产业链上下游的关系深厚，具有丰富的出版经验，可以帮助传统出版行业更快转型数字产业。此外传统出版行业在行业内发展多年，具有显著的资金优势和资本积累，在转型中的技术和设备支出可以提供有效的资金支持，帮助传统出版行业更快转型。
2.1.3大量的签约作者和文化底蕴积淀
出版行业不论以何种形式出现，本质上都是对内容的表达和宣传。传统出版行业在文化领域具有绝对垄断地位，可以直接与优秀作者和优质出版商对接，因此培养了一大批的具有优秀写作能力的内容作者和具有丰富出版经验的专业人才，这对传统出版行业来说是转型成功的重要保证。在新媒体时代，出版形式发生了了革命性的变化，但内容并未发生根本性转变，媒体依靠内容的基本模式也未发展转变。传统出版单位具有强大的内容创作能力和资源整合能力，在数字化出版中仍具有内容优势。
2.2传统出版模式在数字化新媒体时代的困境
2.2.1对版权保护问题缺乏有效的管理方式
版权保护是传统出版行业发展的基本准则，传统出版通过自身出版的特点，可以有效的保证作者与出版行业的版权利益。数字化时代飞速发展，人们对内容的获取转发更加便捷，这也导致了内容剽窃的现象层出不穷。由于互联网的隐蔽性好，传播速度快的特点，盗版和剽窃无法从根源上遏制。调查取证困难，维权成本高等问题成为了传统出版行业在转型期需要解决的主要矛盾。转帖、盗版等行为成为网络图书最常见的传播方式，一本新书出版不到一天，网络上已经开始大量流传盗版。根据调查显示，目前数字出版的网站约1400多个，但是其中只有4.3%的内容真正拥有版权。版权的问题关乎内容创作者与传播者的共同利益，版权问题如果无法得到妥善解决，将会大大制约优秀的内容作者和出版企业数字化转型。新媒体时代下，出版内容的创造、传播和使用队伍不断扩大，网络不断开放，网络版权的保护问题也日益显得重要。
关键词：新媒体时代 传统出版 转型升级
一、新媒体时代对传统出版的影响研究
1.1新媒体数字化的发展模式
随着经济科技的不断进步，数字出版行业已经开始进入到发展的黄金时期。当前数字化发展的模式主要是以传统出版作为基础，针对部分刊物进行数字化出版。數字化出版是以数字信息技术作为基础，重点面对青年群体和网站读者，为他们提供电子版读物。数字化出版以互联网作为传播媒介，通过租赁或购买版权的方式，为客户提供在线的信息检索，文献阅读，下载多种服务方式。这种出版的优点在于成本低，流通性好，减少了资源的浪费且极大的提高了阅读的便利性。最典型的数字化出版模式是中国知网，万方数据库等在线检索网站。
1.2新媒体数字化对消费者阅读方式的影响
传统的出版方式以文字为主，配合少量的图片对信息进行阐述。数字化出版方式在阅读内容上并未进行根本性改革，但在阅读方式上为读者提供了更多的选择。除了单一的文字图像方式，数字化出版提供了音频，视频等交互性更强的阅读体验，极大的满足了读者的视听需求，帮助读者更好的理解内容。传统的出版刊物，重量和体积上都非常庞大，这要求读者花费大量的时间进行阅读，且携带不便，需要在特定的地点才能阅读。数字化出版和多种新型信息载体的出现让人们可以在更多的场景完成阅读，也可以利用空闲时间进行碎片化阅读，极大的更富了阅读方式，提高了阅读效率。数据网络的出现，让人们可以在第一时间获取最新的读物，从书籍书写完成到发布，传统的出版需要半年甚至更长的时间，而数字化出版方式极大的缩短了出版时间，为读者提供了更具实效性的知识，确保读者获取的内容与时代紧密接轨。
1.3数字化新媒体对传统出版的影响
数字化新媒体的发展让读者在获取知识的方式上有更多的选择，不再局限于书店购书单一方式，这直接导致了传统出版行业销售收入下降。在数字技术飞速发展的时代，人们对信息的专业化和时效性要求更高，这对传统出版模式的滞后性带来巨大挑战。传统出版由于资源和内容的限制，主要出版内容为专业化书籍和经典读物，对于一些娱乐性强的枕边读物并未提供过多的出版服务。数字化媒体的出现让读者有了更多娱乐性读物的选择，传统出版在娱乐性读物和时事内容缺乏竞争力，内容单一成为制约传统出版的主要矛盾。
二、当前传统出版方式的优势和发展困境
2.1传统出版模式的优势分析
2.1.1庞大的市场份额和政府政策扶持
传统出版行业在出版业深耕多年，具有庞大的市场占有率和市场话语权。传统出版行业是国家文化产业的重要支柱。在过去的几十年，中国的文化产业主要依靠传统出版行业宣传发展，因此传统出版占据了绝大多数文化产业市场份额，并拥有了大量的消费群体。近年来，国家针对数字化媒体和传统出版行业发展不平衡进行调整，有意识的统筹协调各部门间的文化合作，采取有效措施遏制部分技术开发商对数字化出版技术的垄断行为，为传统出版单位在数字化转型中创造了公平、合理、有序的市场发展环境。政府的大力扶持帮助传统出版行业在转型期有坚实的依靠，这对于传统出版行业打破技术壁垒，实现发展转型具有显著的意义。政府部门颁布了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》、《数字岀版内容平台管理办法》和《网络出版服务管理规定》等政策法规，进一步为传统出版行业转型提供了法律保证。此外，为了帮助传统出版行业顺利度过转型期，政府提供了多项优惠政策，如税收优惠，技术补贴等，帮助企业在转型期节约成本，高效发展。
2.1.2雄厚资本和出版技术储备优势
出版行业在出版中积累了大量的资金和技术优势，这对于转型具有积极的意义。传统出版行业在相关产业流程和产业链上下游的关系深厚，具有丰富的出版经验，可以帮助传统出版行业更快转型数字产业。此外传统出版行业在行业内发展多年，具有显著的资金优势和资本积累，在转型中的技术和设备支出可以提供有效的资金支持，帮助传统出版行业更快转型。
2.1.3大量的签约作者和文化底蕴积淀
出版行业不论以何种形式出现，本质上都是对内容的表达和宣传。传统出版行业在文化领域具有绝对垄断地位，可以直接与优秀作者和优质出版商对接，因此培养了一大批的具有优秀写作能力的内容作者和具有丰富出版经验的专业人才，这对传统出版行业来说是转型成功的重要保证。在新媒体时代，出版形式发生了了革命性的变化，但内容并未发生根本性转变，媒体依靠内容的基本模式也未发展转变。传统出版单位具有强大的内容创作能力和资源整合能力，在数字化出版中仍具有内容优势。
2.2传统出版模式在数字化新媒体时代的困境
2.2.1对版权保护问题缺乏有效的管理方式
版权保护是传统出版行业发展的基本准则，传统出版通过自身出版的特点，可以有效的保证作者与出版行业的版权利益。数字化时代飞速发展，人们对内容的获取转发更加便捷，这也导致了内容剽窃的现象层出不穷。由于互联网的隐蔽性好，传播速度快的特点，盗版和剽窃无法从根源上遏制。调查取证困难，维权成本高等问题成为了传统出版行业在转型期需要解决的主要矛盾。转帖、盗版等行为成为网络图书最常见的传播方式，一本新书出版不到一天，网络上已经开始大量流传盗版。根据调查显示，目前数字出版的网站约1400多个，但是其中只有4.3%的内容真正拥有版权。版权的问题关乎内容创作者与传播者的共同利益，版权问题如果无法得到妥善解决，将会大大制约优秀的内容作者和出版企业数字化转型。新媒体时代下，出版内容的创造、传播和使用队伍不断扩大，网络不断开放，网络版权的保护问题也日益显得重要。