论文部分内容阅读
“品牌”一词是古希腊文“烙印”衍生的词汇。形象地说，就是要在消费顾客心目中印下“烙印”。一个品牌要靠时间、历史、文化、价值观、服务、品牌力、沉淀等小环境、大气候诸多因素“锤炼”而成。
然而，中国一些厂商却利用国人的崇洋心理，费尽心机将土生土长的中国制造贴上了国外进口的标签，以此抬高身价，打开市场：所谓丹麦国际知名品牌音响“香武仕”，其实是东莞卢村的“地方特产”；号称源自德国的欧典地板被证明是北京通州产的；杰士邦、阿诗丹顿、尚玛可、“英伦”汽车等，也统统被证明是货真价不实的国产货。
“假洋鬼子”通用的作假手法有哪些？消费者怎样才能练就火眼金睛？遭遇“假洋鬼子”后又该怎样维权呢？
冒充进口手段多
首先就是注册洋身份。不少所谓的“国际知名”品牌，其实只是委托专业注册公司在某个国家注册的空壳公司生产的，有的甚至连注册商标都没有，所有生产、销售都是在国内完成的。
其次是取洋名。很多牌子干脆就是国外一个地名，或者是谐音，只要读起来有“洋味儿”就OK。
还有就是请“洋托儿”。许多品牌在做广告时，宣传说自己至少有几十年的历史，用一些外国人照片，说他们是著名的设计师或品牌开创人，广告也请外国人当模特。
最后一种就是出国“镀金”。把在国内生产的产品出口到国外，“包装”后再运回国内销售。商家利用报关单，宣称自己的产品都是进口的，产品身价猛增几倍。
CIQ里的门道
CIQ是“中国检验检疫”的缩写，该防伪标志是从2000年开始对检验检疫合格的进口商品统一加贴的。CIQ标志基本样式为圆形，银底蓝字印有“中国进出口检验检疫”字样，背面注有九位数码流水号，该标志是辨别“洋商品”真伪的最重要手段。
贴有CIQ标签，说明是通过正规渠道报海关、报质检进来的，产品没问题。没有CIQ标签的，产品大都是走私或者过海关夹带来的，俗称“水货”。
>>>食品
进口食品标签必须为正式中文标签，中文标签内容必须包含食品成分、食用方法、生产日期、保质期、原产国、国内经销商等必须的基本信息。市场上销售的进口食品，若只有纯外文打印的标签，则说明没有经过检验检疫。
同时，消费者有权向经销商索要查看“进口食品卫生证书”。该证书是检验检疫部门对进口食品检验检疫合格后签发的，证书上注明进口食品包括生产批号在内的详细信息。
可以说该证书犹如进口食品的“身份证”，只要货证相符，就能证明该食品是真正的“洋货”。辨别是否为进口水果时，可以要求商家提供《植物检疫证书》（一般为复印件），用以核对包装产地标签。
>>>化妆品
关于化妆品，根据我国有关规定：产品或者其包装上的标识必须真实，并符合下列要求：有产品质量检验合格证明；有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址；根据产品的特点和使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量的，用中文相应予以标明；需要事先让消费者知晓的，应当在外包装上标明，或者预先向消费者提供有关资料。
具体到进口化妆品，要在国内市场销售，必须附上合格的中文标签，进出口商品标签上面要包括成分、含量、原产国、制造商、中国经销商的名称、电话、生产日期和保质期等内容。如果中文标志不符合国家强制标准或者干脆没有，都可以认定为假冒进口商品。
>>>服装
选购服装时要注意厂家的厂名厂址、联系电话、防伪标志等主要信息。总体而言，假“洋品牌”的名称有的字母组合有问题，有的单词就根本不存在。消费者可以上谷歌搜索，查找单词正确的写法。或者登陆其官方网站，一般国外品牌官网上除中文版外，还应该有用产品出口国语言制作的版面，而假洋品牌出于成本考虑，可能不会制作外语版面。
>>>家具
买家具，首先看产品的原产国和地址，如果只是粗略地标注为某国家，而不明确说明具体州及城市的，就存在较大嫌疑。产品包装上一定要有中文标注的工厂名称、工厂地址、产品中文商标名。那些包装粗糙、汉语拼音打印模糊、无生产厂名、生产地址，只有代理销售商的地址或电话号码的产品，很可能是假冒伪劣产品。
其次，一般进口家具会有生产厂家的质量保证书，如欧洲环保材料检验证书、意大利出口家具证明、欧洲ISO质量合格证书等。
鉴别进口家具时，还需要检查家具的报关单、海运提单、装箱单和货柜发票，四单联合起来查证所购商品是否属于真正的进口产品。
条形码辩真伪
利用条形码也可以查寻商品产地，如690~695代表我国大陆地区，471代表我国台湾地区，489代表香港特别行政区。只要在网上下载打印一张世界条形码，买商品时注意核对就可以了。
需要提醒的是，条形码并不能100%看出产地，因为条码的前几位只是表示条码注册地，并不表示产地。有的公司在国外注册一个品牌在国内使用，有些国外的品牌会委托国内的生产企业直接在包装上打上国外的条码。所以除了通过条码来判断产地外，还要根据商品上的其他标志来综合判断。
小贴士
消费者遭遇可疑洋货、假洋货时，应及时向工商、海关、出入境检验检疫等部门投诉，也可以向消协反映。切记，保留所有的购物凭据及产品标签、说明等文字资料，作为维权证据。
□ 编辑 陈萌 □ 美编 王迪
然而，中国一些厂商却利用国人的崇洋心理，费尽心机将土生土长的中国制造贴上了国外进口的标签，以此抬高身价，打开市场：所谓丹麦国际知名品牌音响“香武仕”，其实是东莞卢村的“地方特产”；号称源自德国的欧典地板被证明是北京通州产的；杰士邦、阿诗丹顿、尚玛可、“英伦”汽车等，也统统被证明是货真价不实的国产货。
“假洋鬼子”通用的作假手法有哪些？消费者怎样才能练就火眼金睛？遭遇“假洋鬼子”后又该怎样维权呢？
冒充进口手段多
首先就是注册洋身份。不少所谓的“国际知名”品牌，其实只是委托专业注册公司在某个国家注册的空壳公司生产的，有的甚至连注册商标都没有，所有生产、销售都是在国内完成的。
其次是取洋名。很多牌子干脆就是国外一个地名，或者是谐音，只要读起来有“洋味儿”就OK。
还有就是请“洋托儿”。许多品牌在做广告时，宣传说自己至少有几十年的历史，用一些外国人照片，说他们是著名的设计师或品牌开创人，广告也请外国人当模特。
最后一种就是出国“镀金”。把在国内生产的产品出口到国外，“包装”后再运回国内销售。商家利用报关单，宣称自己的产品都是进口的，产品身价猛增几倍。
CIQ里的门道
CIQ是“中国检验检疫”的缩写，该防伪标志是从2000年开始对检验检疫合格的进口商品统一加贴的。CIQ标志基本样式为圆形，银底蓝字印有“中国进出口检验检疫”字样，背面注有九位数码流水号，该标志是辨别“洋商品”真伪的最重要手段。
贴有CIQ标签，说明是通过正规渠道报海关、报质检进来的，产品没问题。没有CIQ标签的，产品大都是走私或者过海关夹带来的，俗称“水货”。
>>>食品
进口食品标签必须为正式中文标签，中文标签内容必须包含食品成分、食用方法、生产日期、保质期、原产国、国内经销商等必须的基本信息。市场上销售的进口食品，若只有纯外文打印的标签，则说明没有经过检验检疫。
同时，消费者有权向经销商索要查看“进口食品卫生证书”。该证书是检验检疫部门对进口食品检验检疫合格后签发的，证书上注明进口食品包括生产批号在内的详细信息。
可以说该证书犹如进口食品的“身份证”，只要货证相符，就能证明该食品是真正的“洋货”。辨别是否为进口水果时，可以要求商家提供《植物检疫证书》（一般为复印件），用以核对包装产地标签。
>>>化妆品
关于化妆品，根据我国有关规定：产品或者其包装上的标识必须真实，并符合下列要求：有产品质量检验合格证明；有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址；根据产品的特点和使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要成分的名称和含量的，用中文相应予以标明；需要事先让消费者知晓的，应当在外包装上标明，或者预先向消费者提供有关资料。
具体到进口化妆品，要在国内市场销售，必须附上合格的中文标签，进出口商品标签上面要包括成分、含量、原产国、制造商、中国经销商的名称、电话、生产日期和保质期等内容。如果中文标志不符合国家强制标准或者干脆没有，都可以认定为假冒进口商品。
>>>服装
选购服装时要注意厂家的厂名厂址、联系电话、防伪标志等主要信息。总体而言，假“洋品牌”的名称有的字母组合有问题，有的单词就根本不存在。消费者可以上谷歌搜索，查找单词正确的写法。或者登陆其官方网站，一般国外品牌官网上除中文版外，还应该有用产品出口国语言制作的版面，而假洋品牌出于成本考虑，可能不会制作外语版面。
>>>家具
买家具，首先看产品的原产国和地址，如果只是粗略地标注为某国家，而不明确说明具体州及城市的，就存在较大嫌疑。产品包装上一定要有中文标注的工厂名称、工厂地址、产品中文商标名。那些包装粗糙、汉语拼音打印模糊、无生产厂名、生产地址，只有代理销售商的地址或电话号码的产品，很可能是假冒伪劣产品。
其次，一般进口家具会有生产厂家的质量保证书，如欧洲环保材料检验证书、意大利出口家具证明、欧洲ISO质量合格证书等。
鉴别进口家具时，还需要检查家具的报关单、海运提单、装箱单和货柜发票，四单联合起来查证所购商品是否属于真正的进口产品。
条形码辩真伪
利用条形码也可以查寻商品产地，如690~695代表我国大陆地区，471代表我国台湾地区，489代表香港特别行政区。只要在网上下载打印一张世界条形码，买商品时注意核对就可以了。
需要提醒的是，条形码并不能100%看出产地，因为条码的前几位只是表示条码注册地，并不表示产地。有的公司在国外注册一个品牌在国内使用，有些国外的品牌会委托国内的生产企业直接在包装上打上国外的条码。所以除了通过条码来判断产地外，还要根据商品上的其他标志来综合判断。
小贴士
消费者遭遇可疑洋货、假洋货时，应及时向工商、海关、出入境检验检疫等部门投诉，也可以向消协反映。切记，保留所有的购物凭据及产品标签、说明等文字资料，作为维权证据。
□ 编辑 陈萌 □ 美编 王迪