又是无人机，又是京东。
　　近日，在视频网站上一则短片迅速蹿红，一队大疆DJI无人机群突然现身京东北京总部大楼上空，更是拉出了极具挑衅的横幅——“京东不服来战！”
　　不管1号店此次策划的“行为艺术”究竟能带来多大销量，但从品牌营销来说无疑是成功的。据悉，这一“轰炸京东”短片很快在微信朋友圈、qq等社交平台上热传。事实上，如今向对手宣战，约架越来越频繁，国美向京东约架，苏宁打脸天猫，京东马踏飞燕……经历了如此众多的向对手宣战，那么这其中又有哪些“艺术”呢？
　　其一，找个冤大头
　　俗话说，独乐乐不如众乐乐。再好的创意一个人玩总是很寂寞，找个“朋友”一起玩不失是个好主意。但对这个朋友的选择同样至关重要。如果找个弱小的朋友一起玩耍，显然品牌都不愿意自身掉那个身价。找个冤大头，既能无形中提升自己的战略地位，同时也易于引起人们关注，从而炒作成功。
　　例如，此次1号店选择京东做冤大头；国美在线同样如此，2014年6月电商大战中，国美在线同样将目标瞄准了京东，打出了“决战32天”“争锋X东”“家电省旨到，低价破惊东”等字样，赤裸裸地充满挑衅，直面京东。
　　其二，攻其薄弱之处
　　既然约架，就要出师有名，先将自己放在有理之位。攻其薄弱之处，无疑使最佳选择。
　　不可否认，上市的京东，低价已经成为其的“伪标签”。无论是1号店的“京东不服来战！”，还是国美的“家电省旨到，低价破惊东”等都是直接将矛头指向京东如今的薄弱之处，让其痛却又无话可说。
　　魅族同样是这方面的高手。发布新品MX4Pro之时，为了造势，魅族便拿对手华为开刷，“背部指纹识别能叫Pro？威尔士最高峰不是体验顶点”，暗示，竞争对手华为Mate7采用的背部指纹识别并非是最好选择，借此抬高自身品牌。
　　不仅国内品牌，国际品牌同样如此。诺基亚曾推出一则智能手机广告，把苹果iPhone黑了一把。在广告中，诺基亚将苹果iPhone用户描绘成“僵尸”：发出呼噜声、眼如死人……讽刺苹果iPhone的后置LED闪光灯。
　　其三，找个热点，借借势
　　互联网上流行着一句话：“台风来了，猪都可以飞”。本意就是机遇来了，谁都可以大有作为，这里的台风即“时势”之意。
　　在如今信息爆炸的社交化媒体时代，在做事件营销时，一定要顺应时势的去做营销，而非生硬造势，而这就是所谓“识时务者为俊杰”。借势远比造势更重要，更能便于公众理解接受，也容易引起关注，从而事半功倍。
　　汪峰求婚章子怡，却火了无人机。尽管已经过了很久，但提起大疆无人机仍让人激动万分，更何况是无人机群。
　　向对手宣战，借势热点早已屡见不鲜。去年双十一，苏宁的打脸广告便是借势淘宝的“双十一”而发。
　　成为经典案例的加多宝的对不起体，也是因加多宝输了官司这一被人们普遍关注的热点事件而发。
　　其四，创意新颖，冲突感强
　　爱看热闹是国人的“天性”。但要是能在热闹的基础上加上新颖的创意想不吸引眼球估计都难。
　　“打到对方老巢”本身戏剧就够精彩，而还是大名鼎鼎的无人机，能不看看？
　　事实上，360也十过打到对方老巢的事情。而那次的主角是特斯拉。世界杯期间，360携手10辆特斯拉和10位美女大妞，百度和腾讯大楼门前示威，挑衅。
　　其五，引发对手回应
　　俗话说，一个巴掌拍不响。在如今这个社交媒体异常活跃的时代，向对手宣战极易受到媒体炒作，但如果对手能够同样回击的话，则更易迅速成为热点。但对手会不会出手，显然这不好把控，但有一点需要注意，向对手宣战，一定找个同量机的对手，不能离谱，不然人家根本不屑和你玩。
　　例如，苏宁的双十一打脸广告便引起天猫回应。这边用的天猫红，那边回敬苏宁蓝，不是好朋（ji）友人们都不信。
　　去年6.18电商大战，国美在线挑衅京东的叫板，同样引起京东的回应。虽然京东发表示，“从来都没有三国，”，“虚张声势的，从来都不叫战争，电商战场上，从来都只有两强相遇。”暗示，国美还远算不上同一级别的对手。但能回应，则便是“真爱”。