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品牌延伸是把双刃剑，它可以是企业发展的加速器，也可以是企业发展的滑铁卢，所以品牌延伸应该谨慎决策，一定应遵循品牌延伸的原则，延伸的新产品应与原产品符合同一品牌核心价值，例如：金利来品牌核心价值是“男人的世界”．但曾一度推出女装皮具，结果收效甚微；新老产品的产品属性应具有相关性。例如：三九胃泰曾延伸出三九啤酒。结果惨败而归；延伸的新产品必须具有较好的市场前景。例如：海尔公司遵循的原则是．延伸产品发展到一定规模后，必须能在同类产品中位居前三名。